《乐队的夏天2》再度出圈，爱奇艺续写潮流的变现故事(6)

事实上，《乐队的夏天》不是爱奇艺打造的第一个爆款综艺，作为潮流文化的创造与引领者，爱艺奇从第一天开始做内容，就专注青年潮流文化，并坚持创新是永远的主旋律。而凭借对行业的敏锐观察以及一系列行之有效的制作方法论，爱奇艺在剧集和综艺领域不断的输出爆款，仅垂直音综领域，就贡献了包括《中国有嘻哈》、《中国新说唱》、《乐队的夏天》、《我是唱作人》等由小众文化带动了大众潮流的爆款。

而这些爆款节目都遵循了同样的逻辑：懂得挖掘年轻人内心真正的需求，在了解他们的潮流文化的同时，深入挖掘出这些文化背后鲜活的圈层范本和正向的时代价值，从而寻找到最切合它的内容表达方式，最终让文化和内容形成共振。用爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨的梳理来讲就是，“所有的节目，第一层是欢乐度传播，再高一层是价值观传播，将欢乐度、价值观有效整合到一起，它就具有成为爆款的可能性，也具有和客户品效协同的可能性。“
复盘近两年爱奇艺的爆款节目，确实每一档都成功把品牌的态度和内容价值观的倡导有机融合在了一起。不仅让用户产生情感的共鸣，更通过价值观感染营销完成了品牌价值的输出。
后疫情时代的新常态下，消费者在重构全新的内在需求和价值观，能否抓住内容场景延展的消费新模式和机会，《乐夏2》或许可以交出一份全新的答卷。
结语
随着后链路营销赋能和衍生能力越来越强，“乐夏”IP的生命力也在持续增长。或许我们可以期待，在深度、长效的运营之下，这个长青IP，可以陪伴我们度过未来每一个激情燃烧的夏天。