《乐队的夏天2》再度出圈，爱奇艺续写潮流的变现故事(5)

另一方面，则是将乐夏IP与知识付费深度结合，探索乐队文化的更广阔发展空间，和更积极向上的商业化模式。比如，爱奇艺知识就推出了《乐队的夏天：Mr. Miss流行音乐史》，由Mr. Miss乐队成员刘恋、杜凯作为主讲人，向用户普及百老汇、爵士乐、黑人音乐等基础音乐知识，在感受节目中优质音乐带来的视听享受的同时，帮助用户提升音乐鉴赏能力。将综艺与知识内容的有效结合也为乐理课程增加了更多趣味性。此外，除了上线知识课程，爱奇艺平台还通过邀请Mr. Miss开展线下互动，为用户创造近距离的学习体验。
而在去年营销赋能大获成功的基础上，今年的《乐夏2》也吸引到独家冠名伊利优酸乳、联合赞助vivo、特约赞助京东、行业赞助宝马、指定产品自如APP、指定产品贝壳找房APP、指定产品全民K歌、梦想助力官芬必得、独家音乐战略合作平台腾讯音乐娱乐集团等超10家客户，其中伊利优酸乳、vivo等品牌更是继第一季合作之后与《乐队的夏天》再度携手。
今年的《乐夏2》，除了乐队阵容和表演形式等呈现出更多新鲜变化和明显提升外，爱奇艺产品、技术的升级以及虚拟偶像IP等生态业务的联动，也将创新性地提升用户的观看体验。而随着节目上线，热度再爆出圈，这场足以"点燃"夏日的乐队狂欢，也势必释放出更大的商业想象力与营销势能。

爱奇艺以原创力，赋能IP价值
据爱奇艺商业内容营销中心总经理董轩羽透露，“为什么那么多的客户愿意来做内容，是因为他们看重内容背后所传递的态度和价值观，就像我们跟‘乐夏’的品牌方说，这档节目的价值观就是：简单、单纯、热爱、执着、梦想，这也是当下年轻最关心的一些东西。其实乐队本身的精神，是可以让客户通过节目去跟用户直接产生关联的。跟用户产生价值观上的共鸣，让用户对于品牌产生好感，是内容最大的贡献，也是现在很多客户最愿意做的形式，所以《乐队的夏天》受到很多客户的喜欢。”