工程木门龙头,江山欧派:制造优势筑底,新渠道、品类方兴未艾(12)
2023-05-03 来源:飞速影视
为提升定制木门短期大批量快速供货能力,公司在生产技术、设备及自动化方面持续投入,
1)生产工艺:公司结合“相同部件标准化生产”和“定制部件柔性化生产”方式,门芯板、门套、线条等标准部件以工艺手册形式下发车间,提升生产效率;
2)基础设施:公司与德国 HOMAG(豪迈)、意大利 MAKOR 等国际一流装备制造企业合作,引进了包括电子开料锯、CNC 加工中心、电脑镂刻中心、自动化滚涂等数控自动化流水线,确保制造品质和加工精度;
3)信息系统:公司全面提高产线自动化水平,在现有 ERP、CRM、DPM 等系统基础上建立全流程数据库,并全面升级面向工程、零售端客户的管理系统 LTC、OMS,实现从生产到仓储全流程数据信息化管理。
2017-2021 年公司实木复合门/夹板模压门人工成本占比分别从 19%/15%下降至 15%/13%,自动化水平领先,且单位生产成本远低于友商,规模效应 凸显。
3.3 产品性价比领先,新品类有望协同放量
公司制造优势突出,产品性价比明显领先。
得益于较低的生产制造成本优势,2021 年公司木门产品出厂单价为 742 元,而志邦、欧派-欧铂尼、好莱客-千川、索菲亚-华鹤木门出厂单价均在 1200-2000 元之间,公司产品性价比优势更为突出;此外 2021 年公司工程渠道和零售渠道毛利率分别为 32.3%/21.8%,而可比公司木门业务毛利率仅约 13%-17%(好莱客木门毛利率较高主要系好莱客 C 端销售为主),毛利率表现更为优异。
从零售终端来看,以电商平台实木复合门(免漆)为例,头部品牌价格带集中于 1000-3000 元,中小品牌常规款产品价格带集中于 1000-2500 元,而公司价格带仅为 890-1450 元,相较头部知名品牌及小品牌均具备一定价格优势,市场份额有望持续提升。
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