以ODM起家，锦好医疗：助听器头部品牌，发力OTC错位竞争(7)

2.2 助听器认知亟待加强，渗透率将逐步提升
目前全球范围内对听力损失的认知仍有待加强，大部分患者在出现听力问题后不会马上寻求专业人士的帮助，全球渗透率仍处于较低水平。
根据美国听力行业协会的调研显示，美国平均每个听损患者在发现自己有听力问题后，到第一次寻求专业帮助通常要经过 4 年以上时间，而在听力相关服务、资源均更差的发展中国家，这一时间可能会更长。
同时根据 WHO 发布的《世界听力报告》显示，全球助听器覆盖率大约为 17%，其中发达国家的渗透率较高，欧洲部分国家达到 40%，而我国助听器产品的渗透率不超过 5%。

传统助听器价格昂贵、验配渠道覆盖率低、身心上佩戴的不适感为听力损失患者主要的痛点。根据 2019-2020 年 MarkeTrak 针对 2 万个家庭的调查问卷显示，在已确认自己有听力问题但未采取任何措施的患者中，①认为自己听力还行（43%）；②助听器价格昂贵（40%）；③自己无力承担（24%）为前三大制约患者使用助听器的因素。
而在已明确被 HCP 诊断为需要使用助听器的患者中，价格昂贵和无法承担为其主要的考虑因素。同时例如“佩戴助听器令自己感到难堪”、“佩戴助听器过于显眼”以及“佩戴的舒适性不佳” 等心理原因也频繁出现在患者的考虑因素中。