想取代维密的蕾哈娜内衣公司，能给运动品牌很多启示

全球最有钱的女音乐人蕾哈娜（Rihanna）已经有5年没发新歌，因为她要忙的事情不少，除了忙着谈恋爱、忙着做美妆，还忙着带自己的内衣品牌Savage X Fenty去敲钟。
据彭博社报道，今年3月，蕾哈娜正在与包括高盛和摩根士丹利在内的银行商谈，为Savage X Fenty寻求IPO，最快在今年完成。到时候，Savage X Fenty估值可能超过30亿美元。
在传出寻求IPO的消息前，Savage X Fenty累计融资已超过3亿美元，身后投资方包括LVMH集团旗下大消费私募基金L Catterton、路博迈集团（Neuberger Berman）等。
仗着蕾哈娜的明星光环，Savage X Fenty在2018年一经推出就收获众多好评。尽管成立于1977年的维多利亚的秘密，依然以40%左右的市场份额继续扮演着内衣大王的角色，但自2016年来因为营收下滑严重、内衣秀收视率难如人愿等原因，市场上唱衰的声音甚嚣尘上。与此同时，初创内衣品牌趁机抢夺市场，Savage X Fenty便是其一。

如今，海外媒体普遍将Savage X Fenty看作维多利亚的秘密的有力竞争者，福布斯有分析称，到2025年，目前年复合增长率达150%的Savage X Fenty，有望成为全球内衣市场的领跑者。
Savage X Fenty不仅给内衣市场带来冲击，还有进军运动服装的念头。在2020年底寻求1亿美元融资的时候，Savage X Fenty就曾计划将筹集的资金用于运动服装的扩张，虽然目前还没实际行动，但从内外、维多利亚的秘密等内衣品牌延伸到运动服装的发展路径来看，Savage X Fenty进入运动领域是必然之路。
虽说目前Savage X Fenty和其他内衣品牌的竞争对于运动品牌来说还如同隔岸观火，但或许我们有必要梳理一下，从这个创立不到5年就申请IPO的公司，运动品牌能学到什么。