想取代维密的蕾哈娜内衣公司,能给运动品牌很多启示(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
但如同约翰逊所说,创始人强大的人格魅力和影响力是运动品牌可遇不可求的因素,正如李宁之于李宁。
多元和包容已成政治正确
蕾哈娜做过的所有产品,都有蕾哈娜个人身上的两个个性标签:多元和包容。
Fenty Beauty在推出时,带着“Beauty for all”的理念,一口气推出了40种不同色号的粉底,打破了粉底色号的传统跨度,当时在美妆界作为前所未有的创举,引发了许多品牌模仿。
同理,Savage X Fenty也强调对不同身体的包容性,文胸有50多种尺寸,睡衣和内衣的尺寸涵盖XS-XXXL的全尺寸。
在从“瘦就是美”到“接受真实的自己”的演化中,多元化和高包容度已经成为一种政治正确。所以,将此作为品牌理念的内衣公司不只有Savage X Fenty一家,Third Love、CUUP等初创内衣公司都有超越传统的尺寸,但是Savage X Fenty将这个理念延展到了各个方面。
例如,从2019年开始,Savage X Fenty开始在Amazon Prime Video播出时装秀,在数百名模特中,他们的体型、年龄、性取向和肤色各不相同,甚至还出现过残疾人和孕妇。
据市场分析公司Edited的数据,Savage x Fenty进入市场后一年,英美零售商已经将内衣尺码数量增加了34%,“零售商终于明白,需要在产品和广告中更多地展示尺寸。”
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在时装之外,蕾哈娜本身也多次表达对种族平等等问题的态度。2018年底,因NFL联盟涉嫌种族歧视,蕾哈娜拒绝了2019年超级碗中场秀的邀请,在此之前,她还曾因为维密秀上黑人模特被换下而拒绝参演。这些举措不仅巩固了蕾哈娜的人设,还为她旗下的品牌定下了同样的调调。
巧的是,Savage X Fenty开始播出时装秀之年,正是维密内衣秀停播之年。“维密式性感”不再是主流审美也在逼迫维密做出改变,但即便接纳了桑帕约(7位新大使的一员)作为品牌历史上首位跨性别模特,舆论也并不买账,而是看作品牌求生欲的一种无奈之举。相比之下,多元化更像是Savage X Fenty赖以生存的根。
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