想取代维密的蕾哈娜内衣公司，能给运动品牌很多启示(5)

Savage X Fenty时装秀（上）和维密秀不是一个物种。
Vogue分析，Savage X Fenty时装秀的出现正值整个行业重新思考传统时装秀模式的时刻。由于疫情的影响，品牌在数字化发布会上下更多功夫，许多顶级时装秀甚至往电影的方向做。英国时尚摄影师尼克·奈特（Nick Knight）为Maison Margiela"s Artisanal系列导演了一段视频，视频混合了Zoom通话、相机和无人机镜头，以及iPhone的截图。
“蕾哈娜改变了人们看待内衣的方式，改变了穿内衣的模特，改变了时装秀的模式，让人重新意识到时装秀的边界永远不止在T台上。”Vogue如此评价。
写在最后：小切口大机会
虽然还没有IPO，但Savage X Fenty对于创始人包装、产品、营销等方面对于运动品牌而言依然有不小的借鉴作用。
为了进一步从维密手中抢夺更多市场规模，Savage X Fenty已经从一个DTC品牌开始落地到实体店，并且希望借助更多分销方式进行海外扩张，这一点也是现在Allbirds等初创运动品牌正在做的事情。
正如在运动品牌竞争激烈的现在，初创品牌短时间内很难取代耐克、阿迪达斯或者lululemon。在这种情况下，如何从小切口进入，确保市场的接受度之后扩大规模，成为某个领域的优秀玩家，依然是初创品牌该思考的事情。