想取代维密的蕾哈娜内衣公司,能给运动品牌很多启示(5)
2023-05-03 来源:飞速影视
Savage X Fenty时装秀(上)和维密秀不是一个物种。
Vogue分析,Savage X Fenty时装秀的出现正值整个行业重新思考传统时装秀模式的时刻。由于疫情的影响,品牌在数字化发布会上下更多功夫,许多顶级时装秀甚至往电影的方向做。英国时尚摄影师尼克·奈特(Nick Knight)为Maison Margiela"s Artisanal系列导演了一段视频,视频混合了Zoom通话、相机和无人机镜头,以及iPhone的截图。
“蕾哈娜改变了人们看待内衣的方式,改变了穿内衣的模特,改变了时装秀的模式,让人重新意识到时装秀的边界永远不止在T台上。”Vogue如此评价。
写在最后:小切口大机会
虽然还没有IPO,但Savage X Fenty对于创始人包装、产品、营销等方面对于运动品牌而言依然有不小的借鉴作用。
为了进一步从维密手中抢夺更多市场规模,Savage X Fenty已经从一个DTC品牌开始落地到实体店,并且希望借助更多分销方式进行海外扩张,这一点也是现在Allbirds等初创运动品牌正在做的事情。
正如在运动品牌竞争激烈的现在,初创品牌短时间内很难取代耐克、阿迪达斯或者lululemon。在这种情况下,如何从小切口进入,确保市场的接受度之后扩大规模,成为某个领域的优秀玩家,依然是初创品牌该思考的事情。
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