与恒大地产合作多年,梦天家居将闯IPO:刘德华巨额代言费“折扣”之谜待解,业绩暴增合理性遭疑!(6)

2023-05-03 来源:飞速影视
据梦天家居的公开财务数据显示,其中,仅在明星代言人费用上,2018年和2019年两年便至少为梦天家居“折扣”出了超过1300万的费用缩减。
梦天家居的产品代言人是知名的香港巨星刘德华。随着梦天家居此次IPO的申报,这位华人传奇演员的巨额商务代言费用也随之曝光。
梦天家居与刘德华的代言合作始于2015年,在前两年刘德华的代言费用梦天家居未有公布,但在梦天家居向证监会提交的最初版招股书中,披露了刘德华2017年至2019年间每年的代言费用。
据该份梦天家居最初公布的IPO招股书显示,2017年,刘德华当年的代言费为1717.77万元,但到了2018年,刘德华一年的代言费则大幅缩减至1052.90万元,2019年,刘德华当年的代言费则为1184.39万元。

与恒大地产合作多年,梦天家居将闯IPO:刘德华巨额代言费“折扣”之谜待解,业绩暴增合理性遭疑!


随便说一句,这不是因企业IPO而公布出来的首份明星代言费用详细价码。
2020年8月上市的甘源食品,在其IPO过程中便公布了作为其产品代言人——内地一线明星黄晓明的代言价格为两年1200万。
回到为梦天家居代言的刘德华身上,其2018年和2019年的代言费缘何与2017年差距如此之大呢?是“刘天王”甘愿直降身价吗?更巧合的是,大幅代言折扣则刚好从梦天家居IPO正式启动之后的2018年开始。
梦天家居解释称“2018 年度,公司广告宣传费较2017年度减少912.38 万元,主要系刘德华与公司继续合作签约,给予公司一定折扣所致”。
然而,随着一份梦天家居与刘德华经济公司在2019年签订的代言合同的出现,却让梦天家居报告期后期巨额成本大幅缩减的背后疑云重生。
在梦天家居公开的财务报表中,2019年刘德华的代言费用白纸黑字地写着1184.39万元,与2017年当年高达1717.77万元每年的代言费折扣了6折之多,仅这一项,当年就为梦天家居在财务报表中节约费用近700万。
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