全球第一消费品牌的百年营销史，2万字深度拆解可口可乐如何从冷启动到风靡全世界｜超级观点

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文|杨泽（资深品牌架构师、社交网络运营专家）
很多人认为可口可乐是夏天必备的消暑佳品？
也有很多人认为可口可乐是总价3块钱，第一口值2块5的快乐源泉？
还有很多人认为可口可乐是美国文化的一个重要符号？
可口可乐究竟是什么？
1985年，刚刚百年的可口可乐经历了至暗时刻，面对百事可乐销量的快速增长，可口可乐的首位外籍CEO郭思达决定改变可口可乐原有配方，减少了气泡、提升了甜度、口感更柔和，并花费400万美元进行了一次由13个城市的19.1万名消费者参加的口味盲测，新可乐以61%比39%获得了压倒性胜利。
1985年4月，可口可乐举办了一次超越阿波罗登月传播效果的盛大发布会，81%的美国人在24小时内知道可口可乐改变配方的消息，然而迎接可口可乐公司的是一场噩梦，从最初的抗议电话到游行抗议，他们对于口味更好的可口可乐展现出了出奇的愤怒，老对手百事可乐也火上浇油，不仅将新可乐发布会当天定为“百事可乐日”，还嘲讽说，既然希望味道更像百事可乐，为什么不直接买百事可乐，最终可口可乐不得不将配方改了回来。
可口可乐错了吗？从产品角度，经过大规模盲测已经证明了新配方的受欢迎程度，但1985年的可口可乐从一瓶口感甜蜜、气泡充足、能给人带来愉悦的饮料再到后来成为了在情感层面能给人带来欢乐的品牌，最终姻缘巧合成为了全球最具影响力国家重要的一部分，无论经济层面还是文化层面。消费者也已经从理性的购买产品演化为非理性的消费品牌，而这正是支撑可口可乐百年间畅销的核心动力。在这一过程中，更是创造了诸如可口可乐神秘配方、圣诞老人、蓝红之争等营销史上著名案例。

可口可乐最早叫CocaKola