专访叠纸发行负责人:从“小众”到破圈,如何玩转游戏发行?
2023-05-03 来源:飞速影视
围绕IP思维长线布局的叠纸发行之道。
在中国游戏行业,当厂商需要面对发行这一课题时,总有些绕不过去的关键词,买量、渠道、曝光,或是某些玄乎的商业逻辑,听上去总有点让人望而生畏。
但叠纸的发行策略改变了我对这个业务的固有认知。其发行负责人乐涵告诉我,叠纸一直坚持通过多元化的内容形态,对旗下IP做长线开发。而叠纸的发行策略及方向,也是始终围绕着IP而展开的,让发行成为连接游戏与IP生态内容的链条,以组合拳的形式放大游戏的宣传推广效果。
这样的围绕IP化发行的思路如今看上去似乎已经初见成效。
7月15日,《恋与制作人》动画在腾讯视频开启首播,当日即登上微博热搜榜,截止目前,动画首集播放量已超700万次,玩家及观众的讨论热度居高不下。在这之前,《恋与制作人》还在7月11日开启过特别直播;动画开播后的次日,《恋与制作人》手游第二季也已正式上线。
![专访叠纸发行负责人:从“小众”到破圈,如何玩转游戏发行?](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzNC5iYWlkdS5jb20vZmVlZC9iYmExY2QxMTcyOGI0NzEwNTFkMGVjMzY3YWM2YzFmYWZkMDMyMzU4LmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPTYwZTRlOTVkMjc4Y2I5NGY2YmFkYmU5Mzg5YjAzYWU20)
一套“组合拳”下来,你能看到叠纸的宣发策略颇见章法,思路明晰。据乐涵透露,未来叠纸的发行策略还会继续遵循IP之路长线展开,此外,他们还希望叠纸的原创IP能辐射到全球更多地区,触及更多用户。
依托公司IP长线发展策略,整合成立发行中心,谋求全球化发行能力,叠纸的发行业务正在悄然蜕变,而这距离他们开始自研自发之路仅仅过去了三年多的时间。近日,游戏陀螺采访到了乐涵,我们就叠纸发行业务的运行逻辑、营销理念、团队搭建及未来布局等话题聊了聊,而其中最吸引我的,还是她对产品IP化的理解和思考,以及IP在发行业务中所起到的作用。
![专访叠纸发行负责人:从“小众”到破圈,如何玩转游戏发行?](/images/loading.gif)
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号