专访叠纸发行负责人：从“小众”到破圈，如何玩转游戏发行？

围绕IP思维长线布局的叠纸发行之道。
在中国游戏行业，当厂商需要面对发行这一课题时，总有些绕不过去的关键词，买量、渠道、曝光，或是某些玄乎的商业逻辑，听上去总有点让人望而生畏。
但叠纸的发行策略改变了我对这个业务的固有认知。其发行负责人乐涵告诉我，叠纸一直坚持通过多元化的内容形态，对旗下IP做长线开发。而叠纸的发行策略及方向，也是始终围绕着IP而展开的，让发行成为连接游戏与IP生态内容的链条，以组合拳的形式放大游戏的宣传推广效果。
这样的围绕IP化发行的思路如今看上去似乎已经初见成效。
7月15日，《恋与制作人》动画在腾讯视频开启首播，当日即登上微博热搜榜，截止目前，动画首集播放量已超700万次，玩家及观众的讨论热度居高不下。在这之前，《恋与制作人》还在7月11日开启过特别直播；动画开播后的次日，《恋与制作人》手游第二季也已正式上线。

一套“组合拳”下来，你能看到叠纸的宣发策略颇见章法，思路明晰。据乐涵透露，未来叠纸的发行策略还会继续遵循IP之路长线展开，此外，他们还希望叠纸的原创IP能辐射到全球更多地区，触及更多用户。
依托公司IP长线发展策略，整合成立发行中心，谋求全球化发行能力，叠纸的发行业务正在悄然蜕变，而这距离他们开始自研自发之路仅仅过去了三年多的时间。近日，游戏陀螺采访到了乐涵，我们就叠纸发行业务的运行逻辑、营销理念、团队搭建及未来布局等话题聊了聊，而其中最吸引我的，还是她对产品IP化的理解和思考，以及IP在发行业务中所起到的作用。