专访叠纸发行负责人：从“小众”到破圈，如何玩转游戏发行？(5)

此外，更深远的意义在于，动画是一个成熟IP的必由之路，亦是大环境发展的必然结果。乐涵指出，目前国内泛二次元用户已经突破了3.5亿，动画化的举措可以将“恋与”IP推向更广阔的舞台，为IP的发展注入新的生命力。
渠道及广告投放方面，随着抖音等新兴投放平台的崛起，叠纸也开始加深UA部门和素材中心的储备，以期扩大产品的辐射范围。“我们正在考虑如何将抖音玩法和B站内容做得更为深度，其中下半年的目标之一就是短视频制作这块。”
如何满足快节奏的素材投放需求？用乐涵的说法是，叠纸的素材不止于游戏内，IP旗下的动漫、漫画亦或我们制作的一首好听的音乐MV，凭借此前IP化的布局为将来的广告投放素材备下足够多的“弹药”。

但前提永远不会变，“这些素材一定符合游戏品牌调性的，哪怕它可能需要花比较长的时间去打磨”。
总体而言，发行部门要依赖于市场、商务、渠道等部门的多方协作，而且以叠纸对广告投放素材的高要求，又无形中对内容研发的精细化程度有了一定标准。这委实不是件简单的事儿，所幸，叠纸的研发和创作能力为其发行团队提供了足够的空间和可能。
研发及创作：叠纸前进的原动力
诚如乐涵所说，这是个产品为王的时代，不管你有多么完善的发行理念，准备多么充分、步调多么一致的发行团队，但归根结底，最基本的核心是，你首先得拿出一款质量过硬的产品。而幸运的是，经过多年沉淀，技术现在已然是叠纸的核心竞争力之一。
乐涵表示，长期以来，叠纸一直深信技术投入会带来革命性的全新游戏体验，给创作带来无限可能性，因此非常重视研发投入，每年研发占比均保持在整体开支的七至八成左右。坚持的成果显而易见，《闪耀暖暖》经过3年技术研发的摸索，在技术架构及工作流程得到巩固的同时，叠纸的研发核心团队也保持稳定，为创作夯实了土壤。