专访叠纸发行负责人：从“小众”到破圈，如何玩转游戏发行？(3)

“如何将‘暖暖’‘恋与’扩散出去，实现破圈”——这是乐涵开始构思发行布局后时常思考的问题。
结合叠纸IP化的思路：叠纸拥有出色的世界观故事和让玩家心动的角色，需要更多的伙伴一起，从动画、影视、漫画等拥有优秀创作者的领域中，通过他们的赋能将IP以更丰富的维度展现给用户。
乐涵心中很快有了答案，叠纸在市场营销上的内容需配合产品的节点，围绕IP的理解而展开。“我们有个始终贯彻的理念，不是为了营销而营销，其实市场推广的价值在于找到最适合作品的方式，向更多的人介绍它，才能吸引到互相欣赏的用户。”乐涵如是说。
以《恋与制作人》宣发为例，7月11日举办的“恋与”第二季线上直播事件达到了115.6万人气值，是游戏上线3年来的最好直播成绩。配合IP开发中心的动作，《恋与制作人》直播从IP联动、IP衍生品、动画，到游戏第二季版本亮点，向玩家和观众多维度地呈现了IP的创新和规划，同时，也为游戏宣发带来广泛的关注度。

在乐涵看来，此次直播的重中之重，是对用户情感的一种回应，“他们跟‘恋与’走过了3年时光，所以除了新内容之外，我们希望与大家一起找回曾经的感动。”
因此，乐涵认为发行与用户之间应该有多维度的互动。
直播中，《恋与制作人》邀请到五位角色声优一同出镜，并用白金管弦乐团现场演奏的“恋与”经典BGM为观众打造沉浸式的直播体验；当天直播开始之前，《恋与制作人》还策划了一次电话营销事件，用游戏角色的真实语音向玩家预告当晚的直播。