腾讯广告再次进化，创造商业生态之中的光速平方

记者 | 牙韩翔
如果把互联网时代的流量视为阳光，自然生态之中的物种需要依靠它来生长，那么你或许可以更好地理解当下互联网与商业社会的态势。公域流量是强者的“手段”，它们能够用入场费获得更多的流量，在一定程度上甚至可以做到流量的寡头竞争；而阳光普照，让生态之中的各个物种都能够完好成长，则更像是私域流量的意义。
自然界中有无数的生态系统，有的物竞天择，有的阳光普照，但唯有一个良性的内在循环，这个生态系统才能够得以可持续地成长。 而腾讯广告眼下正在做的事情，就是建立这样一个阳光普照的生态系统，并不断进化。
这是一个好时机。
传播学大师麦克卢汉曾认为，对于整个人类史而言，真正起作用的不是那些转瞬即逝的信息，而是不断发展和变革的媒介本身。这些媒介改变着我们传播和接收信息的方法，造就了我们生活方式的本身。
近60年过去之后，这样的说法仍然佐证着社会发展的规律。尤其是在2020年，我们从未如此直观地感受过生活变化的迅速与直接。疫情冲击之下，社会生活与商业交易都陷入停滞，但企业自身强大的驱动力与商业社会的永动机制，也让不少公司在面临巨大挑战时得以快速应对。
在当下，传播媒介发生了变化，也改变了生活方式本身。麦克卢汉的观点恰如其分地反应了后疫情时代的特性，在互联网媒介愈发体现出绝对优势时，企业渴望通过数字化变革，来重新在挑战之中找回增长的动力。
但当企业们开始意识到数字化之重要性时，它们或许已经错过了最佳时机。数据显示，互联网月独立设备数的增长大概只有3000多万台，流量增速也只有2.2%。人口红利带来的增长已经无法再持续，与黄金时代相比，如今互联网的增长红利已经无法如过去那般蓬勃。
“互联网的上半场我们享受了人口红利，我们关注的是人的数字化。下半场我们更关注行为的数字化，把人拉进来以后如何让你留下来。” 腾讯公司副总裁栾娜在2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会上说，“整个互联网已经进入到加时赛。”