腾讯广告再次进化，创造商业生态之中的光速平方(2)

腾讯公司副总裁栾娜在2020 Tencent IN 腾讯智慧营销峰会上进行现场分享而加时赛的制胜关键，则是在互联网与媒体带来的诸多变革与创新之中，找到一种为己所用的方式去实现数字化，而这种方式就是整合。“加时赛中，我们需要做的是如何整合线上、线下的综合能力。加时赛里如何做深度融合，给我们提出了一个非常大的挑战。”她对界面新闻说。
“整合”如今已经渗透到商业社会数字化转型的每个阵地，也包括了腾讯自己。在这次的腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告第一次把自己的身份定义为“商业服务平台”。在它的界定中，这样服务平台的姿态，能够更好地为客户在线上、线下连接腾讯全域用户，实现品牌直营模式构建和全链路数字化营销升级。

腾讯广告，腾讯统一的商业服务平台按照麦克卢汉说法，媒介的变化得以推动人类历程的发展，那么在眼下的商业社会之中，模式的变化则是一家公司或者一个行业变革与向好生长的开始，而最终它将反哺于商业社会，让整个生态都得以进步。
进化中的腾讯广告，也是这样的故事。
为什么能力的整合从未如此重要？
倘若从营销生态中去细看媒介变化带来的变革，那么你会更为直观地看到它是如何影响了整个商业社会。
代餐品牌Wonderland通过微信朋友圈广告，在短短几个月的时间内迅速提高知名度；奢侈品品牌通过微信小程序的建立，获得了销量的大幅提升，这是线下门店从未体现过的增速；元气森林等新锐消费品牌，同样通过社交平台的流量运营，快速占领市场。在过去，那些拥有百年历史的品牌，通过长期渠道建设与品牌运营才能获得的成就，在社交营销时代，短短一两年，甚至几个月的时间就能实现。