CNY营销突围，康师傅饮品把“年味”玩明白了(6)

不得不说，在春节这个营销传播相当密集的节点，康师傅饮品这一系列独特的玩法和发红包姿势，让大众在参与互动的过程中，一遍遍重温“康”字背后的年味文化，也一次次加深对“加康加年味”的认知，最终助力康师傅饮品在过年期间实现品牌理念的深度教育，化繁为简地在大众心中留下深刻烙印。

在品牌营销圈，“得年轻人得天下”是永不失效的定律，这就要求品牌不仅要从产品上满足大众需求，也要用创新性的互动体验，和紧跟潮流的洞察圈粉受众，康师傅饮品显然也深谙这一点。
事实上，围绕“年味”展开春节营销活动，并不是康师傅饮品的首次尝试。从之前的“加你加年味”到这次的“加康加年味”，康师傅饮品在唤醒年轻人对年味记忆的过程中，也走出了自己步步焕新的风格。

在这个过程中，引发大众共鸣和参与的形式不一而同，但核心之处都在于通过一些年轻化的改变，让年轻人主动参与，用独属于他们自己的方式感受年味，在懂年轻人懂时代潮流的基础上，展露康师傅饮品更具温情和人情味的一面。