传媒行业年度策略报告：数字经济引领传媒行业，新技术、新使命(21)

中国票房情景分析：中性情况下，预计综合票房逐步恢复疫情前水平。通过梳理 19 年至今国产和进口片 影片数量和票房发现，国产片供给在 21 年已较 19 年恢复，票房也基本持平，因此大盘压制主要来自于进口片 供给减少。基于此，预计 23-24 年票房预测的情景分析基本逻辑为“国产片 进口片”测算，24 年增长主要系 1） 疫情仍有恢复趋势；2）主旋律影片供给持续增长。
3.4 跨境电商：服务商和品牌预计受益互联网巨头出海
3.4.1 市场回顾：互联网公司今年加速出海战略
今年以来，国内互联网公司加速海外业务布局。如阿里巴巴持续调整海外人员结构；拼多多在美国推出全 品类电商平台 Temu；字节跳动旗下 TikTok 在东南亚、英国等地布局直播电商业务，此外还推出对标 SHEIN 的 女装垂类电商平台 IfYooou。各互联网公司海外业务布局具体情况如下：
1、拼多多：9 月 1 日在美国正式推出全品类电商平台 Temu，主打性价比路线。据 36 氪，至 2022 年底， Temu 的 GMV 目标为 3-5 亿美元，未来一年的目标为 30 亿美元。在营销策略方面，公司采用海外主流的通过 WhatsApp、Messenger、Facebook 等社交媒体向朋友分享链接，并获得奖励的方式。据晚点 LatePost，2023 年出海业务的营销预算预计达 10 亿美元，且公司正计划进入加拿大和西班牙。
2、字节跳动：一方面，TikTok 在东南亚直播电商业务有序推进的同时，今年年初进入英国市场开拓直播 电商业务，11 月 TikTok Shop 美国站上线，预计在欧美市场，广告业务稳健增长的同时，电商业务将作为收入 补充。另一方面，公司于 10 月推出对标 SHEIN 的女装垂类电商平台 IfYooou，成为继 Fanno 和 Dmonstudio 后，独立电商的另一个尝试。
3、阿里巴巴：海外业务持续扩张，2023 财年上半年，国际商业收入 311.98 亿元，同比增长 2.98%，占总 收入的 7.56%，相对稳定。公司东南亚的电商业务发展相对稳健。看网站访问量，Lazada 是东南亚第二大电商 平台，位列 Shopee 之后，此外公司参股的 Tokopedia、Bukalapak 等位列第 3 和第 4 位。据 Lazada CEO 董 铮，公司将视宏观环境和市场情况，准备进入欧洲市场，或为阿里下一重要增长点。