传媒行业年度策略报告：数字经济引领传媒行业，新技术、新使命(19)

3.2.2 电梯媒体：广告主逐步恢复上刊，分众回购&分红显示业绩恢复信心
目前，根据 CTR 数据及北京团队线下抽样，电梯媒体广告仍保持着稳健的投放，并呈现边际恢复。
1、梯媒行业：逐月恢复，日消稳健投放。据 CTR，从广告刊例花费增速看，今年 1-9 月，电梯电视、电 梯媒体刊例花费始终保持正增长，相比其他渠道广告投放更加稳健，其中电梯电视同比增速较今年 1-5 月以来 呈上升趋势，累计提升 1.8pct。从广告行业来看，1-10 月饮料、食品、酒精类饮品等日消广告主，始终在电梯 LCD 中保持领先的花费规模。
2、团队分众点位抽样：时长/广告数量恢复，新增品牌较多。据我们北京团队对分众部分电梯电视抽样： 时长：同比上升。7-11 月，周均单轮时长为 19/20/21/22/19 分钟，去年 7-10 月为 20 分钟，11 月为 17 分钟。 广告主数量：与去年同期一致。7-11 月周均广告主数 15/16/18/17/17 个，去年同期 14/15/19/21/19 个。 广告主行业：日消仍为主力，房产家居增加投放。7-11 月，日消类广告主投放时长占比第一，保持在 60%-75%之间，但低于去年同期的 65%-85%区间，主要系今年房产家居行业投放较多，占比由去年 6%以下上升到今年的 12%以上。去年同期投放时长占比第二的互联网行业，占比由去年的 10-20%区 间下降到今年的 7%以下，但在双十一的带动下，11 月占比上升至 13%，较去年同期提高 1pct。
3.2.3 高铁媒体：兆讯传媒有望受益于铁路及商圈客流恢复
铁路客流已开始恢复，兆讯有望受益。12 月 7 日中国铁路宣布，进返京各铁路客运车站不再执行查验核酸 检测阴性证明和健康码。铁路客流已开始恢复，据央视新闻，12/8 开行旅客列车 4609 列、发送旅客 290 万人， 分别较 7 日增加 141 列、26 万人。回顾历史数据，兆讯传媒收入与铁路客运量存在较强相关性。预计随着防疫 查验政策的优化，叠加元旦春运临近，公司收入有望受益于铁路客流的恢复。