当综艺营销同质化，住小帮APP如何在《极限挑战8》突破“极限”？

综艺，素来是品牌营销的主场之一，顶级综艺IP也多是各路品牌必争之地。
但顶流并不代表万灵药，品牌也并不一定能在铺天盖地的综艺轰炸中得偿所愿。
前不久刚刚收官的老牌顶流综艺《极限挑战8》交出了一份依旧炸裂的成绩单——2022 年三季度综艺收视第一、同档期卫视综艺收视第一、全季总曝光量20.8亿、全网视频累计播放量16.9亿；并在全网创造了高达1250个话题热搜，登顶微博综艺热播榜TOP1，其中#杨超越露营卷出新高度#更是成为全网热点 。
这似乎也在情理之中，但令人意外的是，在《极限挑战8》所催生的众多热门话题里，除了#极限挑战全员赛车手#、#百期老人王迅#等原生内容，节目指定家装家居平台——“住小帮”别具一格的另类参与也引发了网络关注。

如何借助综艺营销迅速建立认知打开市场，是几乎所有新锐品牌面临的共同课题。作为一站式家居家装平台——住小帮去年已经在《嗨放派》、《青春环游记》等热门综艺中尝试了基础营销方法，此次携手《极限挑战8》，住小帮如何玩出新花样？
会玩敢玩综艺营销才能玩出大创意
「户外综艺节目 一站式家居家装平台」这套特别组合一经打出，就意味着住小帮需要挑战一系列S级的营销难题——既要与综艺本身嵌合，又要让观众对品牌留下深刻印象。再加上综艺合作都有严格的条件限制，要想玩出花样，关于营销策略的“头脑风暴”少不了。