当综艺营销同质化，住小帮APP如何在《极限挑战8》突破“极限”？(4)

从花式口播、到露营创新、再到集装箱改装挑战，住小帮不仅会玩、敢玩，更是在节目中带着明星、网友一起体验“轻松住好家”。让原本静态的场景展示，演变为有温度、有代入、有共鸣和有互动的网络化社交传播；在打造场景化植入下的特殊记忆点的同时，也一次一次地以此发行“社交货币”，让希望帮助更多人“轻松住好家”的住小帮成功在大众心中留下深刻印象。
场景具象化是“营销密码”，也是“极限挑战”
为什么住小帮在节目中要如此执着于对场景的“极限挑战”？因为家居家装好坏房主看了才知道，所以品牌最佳的表达方式就是让消费者“具体看”，而不是“抽象讲”。
住小帮一直致力于改善人们的装修和居住体验、帮助更多人轻松住进美好家，但对用户群体来说，怎么样算“住好家”、怎么样可以更“轻松”，却是相对模糊的。因此在节目中，住小帮也希望通过呈现更多样的居住场景，与广大受众来一次直观的大沟通和大对话，让人们关心和讨论节目中明星嘉宾的偏好、审美和理念时，也本能地代入自己的需求和愿望，从而增强对产品的理解和对品牌的情感共鸣。
通过场景具象化来诠释品牌理念的重要性，就如设计师潘悦所说的那样，“住小帮会让大家明白设计的重要性，一个家的形成，不仅是一次简简单单的装修。房屋装修设计是个系统工程。每个人想法都有所不同，对家居环境的要求也不尽相同，但真正能将自己的想法表达到位的，却少之又少。一个专业的房屋设计师，首先会充分了解装修业主的个性化需求，结合自己的专业知识、生活阅历，将装修业主理想中的家通过设计图纸表现出来。”

其次，住小帮也需要通过场景来具象化地实现功能认知。人们对装修设计的痛点和需求繁多，所以住小帮在节目中要以最通俗易懂的形式让广大观众接受到有效信息。当产品功能以场景化的方式呈现，哪怕是第一次接触住小帮的人也能初步get到品牌的角色定位，同时萌生进一步的兴趣，为后续用户的深度了解和使用奠定基础认知。这般海量信息在传统模式中常常难以有效传播，而住小帮则凭借场景诠释找到了更优解。