逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(25)

【前后对比看，一图胜千言】前后对比的照片很能吸引读者，而且比用文字更能说明问题。
【你看她好看？女人可不这么看】在广告业中最受欢迎的差事莫过于挑选漂亮的姑娘来做广告模特和拍电视的广告了，我过去总是自告奋勇。但是，在比较了我个人和女性消费者的口味之后，我放弃了这项工作。男人和女人欣赏的姑娘不是一样的。
【插图要简洁，尽量一个人】即可能使插图简洁。用一个人来吸引读者的兴趣。一大堆人的场景是拉不到消费者的。
{启发}单人插图，比多人插图更吸引读者。奥格威并没有解释这是为什么。我的经验体会是这样的，虽然我们锁定的消费者是一个消费群，是一群人，但本质上是面对一个人的。因为通常情况下，读者是一个人在阅读的。单人插图，更加让读者带入情景，引发共鸣。而多人插图，读者想带入进去还得挑人，这增加了脑力负担。读者再聪明，也不愿意在广告上浪费脑细胞啊。
【LOGO放大，再大，大大大！】“厂标放大两倍”通常值得一试，因为大多数广告在显示品牌特征方面总是不足。我再不把我们公司的广告编排稿送去参加美术指导组织举办的竞赛了，害怕其中某一幅会因获得某种奖励而被亵渎。他们的神并不是我的神。我有我自己的信条，它来自对人的行为的观察。
{启发}LOGO争大小，是广告甲乙双方最经典的吵架话题。甲方希望LOGO大，这样大老远就能看出来是他们家的广告；乙方希望LOGO小，认为LOGO代表资本家，彰显LOGO显得俗气。LOGO一小，这样构图上可以多些留白，美术上更好看。可问题是，我们做的是广告，要的是辨识度、销售力啊。不以销售为目的广告都是耍流氓，小不点LOGO就是挥霍甲方的广告费来玩自己的美术，太自私了。如果说广告人心中有个神，那该是销售之神。
【广告好不好，演习之后揭分晓】广告一定要针对它所要刊登的刊物来设计，在它被排进出版物、你看到它被排进去的样子之前千万不要最后敲定。必须把广告设计放在与它相关联的报纸或杂志的整体编排气氛里来考虑。
【把广告伪装成文章版面】没有必要让广告看起来像广告。如果你能把它做得就像编辑部文章版一样，他吸引的读者会比其他形式的广告多50%。你也许会觉得公众瞧不起这点小窍门，可是并没有公众的确瞧不起它的任何证明。
{启发}这是个好方法，但我国新广告已经明令禁止了，“第十四条　广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”怎么办呢？该怎么办怎么办。