逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(28)

【让商品唱主角】要让商品本身在电视广告中扮演主角，就像我们为麦氏咖啡做的电视广告那样，主角很简单，一只咖啡壶和一杯咖啡，“滴滴香浓，意犹未尽（good to the last drop )。”（可不是我想出来的，西奥多·罗斯福总统就是这么说过。）

【直入正题，不要铺垫】创作一则60秒的电视广告，你可以运用58秒来做推销，你的客户每秒花的钱是500美元。所以要马上进入正题。不要把无关紧要的片头搞得很长，从第一个画面起就开始推销产品，直至最后一个画面。
【提出问题，推出产品来解决问题，然后示范表演】盖洛普博士做的公众对各类电视广告的反应的调查提供了很多有价值的资料。他告诉我们，一则电视广告，一开始就提出问题，继而推出产品来解决问题，然后用示范表演来证明问题的解决，其推销力为简单地讲述产品功能的电视广告的4倍。
{启发}奥格威这本《一个广告人的自白》真是相见恨晚，早就听说过，直到2017年的今天才开始认真的阅读。这本书给我的震撼，不亚于第一次翻开《超级符号就是超级创意》，很多好的方法，其实祖师爷级的霍普金斯、奥格威等人，早就告诉我们了。只是大家忽略了这些技能和心法，在胡乱创意的大潮中随波逐流。对于广告人来说，难的不是学新东西，而是把老知识学通，举一反三；把老技能用熟，在工作中摒除私心，一以贯之。
【电视广告只用近景和特写】电影院里的银幕是40英尺宽，这就容许电影片里有大场面、远景镜头。但是电视荧屏的宽度不足两英尺，是不宜拍像《宾虚传》里的那种大场面的。我建议你在电视广告中除了近镜头、特写镜头外，别的都不要用。
九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
1.食品广告宣传
【要勾起食欲】食品印刷广告要以食欲诉求为中心，使用的食品插图越大，食欲诉求力越强。在食品广告中不要出现人。人会占去大块版面，版面应使用来表现食品本身。突出包装。
【买食品是严肃的事，不要幽默和幻想】要严肃，不要用幽默和幻想。标题里不耍小聪明。对绝大部分家庭主妇来说，操持家人膳食是很严肃的事情。