逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(29)

【食品广告，巧用诱人的声音】示范如何使用你的产品。尽早让产品在电视广告中亮相。不要为音响而使用音响，只在和产品有关时才使用音响效果——咖啡倒进杯子里的声音、炸猪排的吱吱声和玉米花的爆裂声。电视广告是用来推销产品的，不要让娱乐性占上风。
2.旅游广告
【国家旅游广告代表国家形象】旅游广告宣传必定会影响有关国家的形象。如果你为你的国家做的广告很低劣，那么你就会让人觉得你的国家也不怎么样。
【把最吸引人的特色拿出来】旅游者不远万里而来，不是为了看那些自家门口就可以看到的东西。要把你的国家最能吸引游客之处拿来做广告。
【给人难忘的印象】你的广告应该与你的读者树立一个难以忘却的印象。看到广告与决心买机票启程之间酝酿时间大概是很长的。
【用成熟的文字，给受过良好教育的远行人看】刊登你的广告的媒介是给有条件做长距离旅行的人看的。这些人受过良好的教育。用成熟的文字写广告——而不用一般惯用的旅游广告套话来写。
【强调文化和身份：您，不虚此行】国际旅行的最大障碍是费用。你的广告应该强调文化和个人身份的特点，让读者觉得他的旅行消费是合理的。
3.专利药品
【抓住药品“独有差异”】为药品做广告是一种特殊的艺术。宣传专利药品的好广告要抓住这种品牌和其他与之竞争的品牌之间的“独有的差异”。
【这是全新的药品】宣传专利产品的好广告要含有新信息。它可以是新产品，可以是已经推出的产品某方面的新改进，也可以是新的处方，还可以是一种大家都熟悉的讨厌毛病（比如说口臭）的新名字。
【药品广告要注重关怀和权威感】宣传专利药品的好广告要使人产生严肃的感觉。身体不适对患者来说绝不是开玩笑的事。他需要的是对他的不适的关怀。宣传专利药品的好广告给人们以权威感。
【讲清楚病情，对症好卖药】广告不应该只停留在夸你的药的优点上，还应该讲清病情，患者读完你的广告应该感觉他对自己的病情已有所了解。
【广告的情绪疗法——信任】不要忽略病人相信药品的心情。一个身染疾病的人希望你能帮助他。他愿意相信就是药品疗效的积极成分。
十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
【胸有大志，但不咄咄逼人】要有大志但却不咄咄逼人，以免引得你的同事对你群而攻之。每个士兵的腰里都可以挂上一根将军用的指挥棍，但是不要让他暴露在外。进入广告公司，你切不可锋芒毕露，而且要坚持继续学习。