逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(31)

十一、广告是否应予废止
【富兰克林·罗斯福：不做总统，就做广告人】富兰克林·罗斯福的看法：如果我能重新生活，任我挑选职业，我想我会进广告界。若不是有广告来传播高水平的知识，过去半个世纪各阶层人民现代文明水平的普遍提高是不可能的。

【丘吉尔：广告培育了人的消费力】温斯顿·丘吉尔爵士有同样的观点：广告培育了人的消费力。它为人争取有一个美满的家庭、为自己和为全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。

【广告越有信息价值，劝服力就越强】若是所有的广告主都不再采用夸大吹嘘的宣传而转到我为劳斯莱斯汽车公司、荷兰皇家航空公司和壳牌石油公司所做的实事求是、信息丰富的广告来的话，他们不仅会扩大销售，而且还会得到一个好名声，受人敬爱。广告越有信息价值，它的劝服力也就越强。
【广告，是经济资产】博登教授和他顾问们得到这样的结论：广告“虽然肯定不免受到批评，但绝不是经济负债而是经济资产”。这样他和罗斯福、丘吉尔的意见就一致了。
【广告带来大批量生产的规模经济】利弗兄弟公司前董事长海沃思勋爵（Lord Heyworth)说过：随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。谁又能否认大规模生产导致陈本下降呢？
【广告为新产品所省的钱远大于广告的总投资】宝洁公司的总裁霍华德·莫根斯（Howard Morgens)也说了大体相同的话：在我们公司里，我们一再证实，广告对新产品所带来的节省远比用于广告的总投资大得多。……使用广告宣传清楚地收到对公众降低价格的效果。