逐字读完，不愧是广告教皇！《一个广告人的自白》精华笔记(7)

{启发}奥格威说的“今天”是1963年，今天奥美什么样我没有接触过不知道。广告公司信守诺言是必须的，但做到的不多。我想从技术层面分析赶稿拖稿的问题。据我干广告的体会，很多时候赶稿不是因为事情难，而是一方面因为拖延症，非拖到后面才重视起来，江湖笑称“Deadline才是第一生产力”；另一面因为行业对于创作广告的最终目的、作品的考核标准没有共识，作品会被七嘴八舌乱喷，主创人员就干脆逼近截止日才完成。所以，解决的办法一方面要优化作业方式，这个只能治标。要治本，就要广告公司自己有成型的科学方法论，老板带领员工执行。科学方法论是1，提高生产力是后面的00000……。
【无论厨艺还是创意，整洁都是第一生产力】乔治·奥威尔在《巴黎和伦敦内外》里对世人说，法国的饭店厨房很脏。他从没有在美琪饭店干过。皮塔先生对厨房清洁要求极为严格。我每天两次用很锐利的刨子刨厨案的木面。每天两次刷洗地板，撒上干净的锯末。每周都有专人检查厨房，清除蟑螂。每天早晨都发干净的工作服给我们穿。今天，我严格要求我的职员保持他们办公桌的整洁。乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛，使机密文件容易丢失。

{启发}一个桌面乱七八糟的人，做事情也很难条理清晰。我有切身体会，那年我还在广州梵楚广告公司做策略总监，得知华与华每周一大扫除后，我就学着在公司推行，在坚持了3周后，创意总监跟我说：“周一清洁干净一周，一个星期心情都很好，创意更加有灵感了。”
【让有创作才华的人有用武之地】经营广告公司可不是花天酒地。干了14年之后，我的结论是，最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。广告业要成功，要有相当一批敏感、聪颖、奇特而不受清规戒律约束的人。
【刻苦之中有收益】我欣赏刻苦工作、能啃硬骨头的人。刻苦工作中包含有经济收益。努力工作的人越多，我们的盈利也就越多。盈利越多，我们大家能得的钱也就越多。