逐字读完,不愧是广告教皇!《一个广告人的自白》精华笔记(9)

2023-05-03 来源:飞速影视

逐字读完,不愧是广告教皇!《一个广告人的自白》精华笔记


{启发}发掘人才,什么是“发掘”?就是“发现”了人才,你还要把他从人群中“掘”出来。老话说“千里马常有,而伯乐不常有”,是因为大多数人都看出来谁是千里马吗?不是的,群众的眼睛是雪亮的,是金子在哪里都会发光。在有的人眼里,这光是刺眼的;在真正伯乐的眼里,这光是耀眼的。千里马要成为千里马,除了天资还有努力;而伯乐要成为伯乐,不仅要有眼光,还要有容人的胸襟和敢于面对非议的勇气啊!

逐字读完,不愧是广告教皇!《一个广告人的自白》精华笔记


【创意来自直觉、来自潜意识】大多数独创的构思甚至无法用文字来表达,是不可言传的。它是“一种意念,受制于直觉,受潜意识启发,经过不断地探索和实验产生。”大多数生意人都不能做独创性的思考,因为他们不能摆脱理性的桎梏。他们的想象力被束缚了。我几乎无逻辑性思考的能力,但我和潜意识的联系却畅通,已从不同的领域中获得灵感,创出新的意念。我经常度假,休息头脑——没有高尔夫、没有鸡尾酒、没有网球、没有桥牌、没有牵挂,有的只是一辆自行车。在这样无所事事的时刻,我的潜意识长流不断地给我传来信息。这些都成了我创作广告的意念素材。可是这还不够,还要有刻苦的工作精神,开放的头脑和不受任何限制的好奇心。
{启发}我的体会是,创意真的来自直觉,但直觉不是“凭感觉”,更不是“拍脑袋”。你平时如果不去处处留心,广泛涉猎,给自己储备足够多的“粮草”,等到创作的时候,你“直觉”再好,也是“巧妇难为无米之炊”。
【学习天才,但不要模仿天才】有创造力的伟人的个性少有平淡无奇的。他们大都脾气暴躁,以自我为中心,是那种在现代公司中不受欢迎的人。试看温斯顿·丘吉尔吧,他嗜酒如命、反复无常、刚愎自用,在遭到反对的时候,他暴跳如雷……但是,他的参谋长阿兰·布鲁克勋爵却能这样写他:“回顾与他共事的岁月,我总认为那是我一生中最艰难、最受考验的一段时间、我感谢上帝给我机会和这样一个人并肩工作,使我有机会看到世上偶尔也有这样一位超人存在。
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