没想到,盲盒也成了顶流
2023-05-03 来源:飞速影视
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“盲盒第一股”泡泡玛特在圣诞节前又上了热搜,不过这次的话题是“泡泡玛特二次销售”。有网友发现,在泡泡玛特店铺购入的盲盒,封盒处有胶水粘合的痕迹,因此怀疑店铺将拆过的盲盒进行二次销售。泡泡玛特对此进行了回应,承认了二次销售事实,并对涉事员工进行处理。
私拆盲盒,出发点不难猜测,就是为了找到其中热卖的“隐藏款”。在二手交易平台上,盲盒已经超出了潮玩范畴,成为可以“炒”出超正常价格的紧俏货。一个原价几十元的限量版盲盒,溢价到上千元,也不罕见。
因为无数年轻人耽于盲盒,他们的热爱与沉溺,也形成了一股风潮,盲盒从潮玩领域逐渐出圈,蔓延到整个大众消费领域,毫不夸张的说,现在已经是一个“万物皆可盲盒”的年代了。
在星巴克的店面里,不只有“气氛组”,还有随处可见的摇晃和捏盲盒的年轻人。今年“圣诞季”,星巴克推出了圣诞盲盒,其中包含自主设计的7款小熊玩具,单价108元,同时附赠一张星礼卡。
包括瑞幸、宜家、名创优品等品牌,也都加入了自制盲盒商品的大军。据报道,名创优品近期推出的某款盲盒还包含有钻石/水晶,最大的钻石有1克拉。此前,娃哈哈、麦当劳、旺旺、九阳、全家、奈雪、呷哺呷哺等多家零售企业,也都推出了自己的盲盒产品。
今年12月15日,国内“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市,首日开盘股价最高涨至81.75港元/股,截至12月24日收盘,股价为86.20港元/股,市值超过1200亿港元。
小小的盲盒,捧出一家市值千亿港元公司的同时,也将餐饮、文旅、娱乐、家居、零售等不同的业态,卷入了这股抽取“惊喜”的潮流之中。
电影《阿甘正传》里,阿甘说:人生就像一盒口味各异的巧克力,你永远不知道下一块吃到的是什么味道。对于年轻人来说,盲盒也是如此,充满了未知,甚至,你已经不知道什么它还可以装进去什么。
但可以肯定的是,如今,“盲盒”已经成了顶流,不再限于抽取手办的范畴,而是演变为一种新型的营销方式,人人都想蹭上这个热度。
出圈的盲盒
时至今日,盲盒已不再是仅限于泡泡玛特或者潮玩领域的商品。无论在线上电商,还是线下的零售店面与商超,提升销量的方式中,随处皆可见盲盒的身影。加速裂变的“盲盒”,已经成为一种“网红”营销方式,渗透进了包括服装、餐饮、旅游、文创等各行各业之中。
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