没想到，盲盒也成了顶流

“盲盒第一股”泡泡玛特在圣诞节前又上了热搜，不过这次的话题是“泡泡玛特二次销售”。有网友发现，在泡泡玛特店铺购入的盲盒，封盒处有胶水粘合的痕迹，因此怀疑店铺将拆过的盲盒进行二次销售。泡泡玛特对此进行了回应，承认了二次销售事实，并对涉事员工进行处理。
私拆盲盒，出发点不难猜测，就是为了找到其中热卖的“隐藏款”。在二手交易平台上，盲盒已经超出了潮玩范畴，成为可以“炒”出超正常价格的紧俏货。一个原价几十元的限量版盲盒，溢价到上千元，也不罕见。
因为无数年轻人耽于盲盒，他们的热爱与沉溺，也形成了一股风潮，盲盒从潮玩领域逐渐出圈，蔓延到整个大众消费领域，毫不夸张的说，现在已经是一个“万物皆可盲盒”的年代了。
在星巴克的店面里，不只有“气氛组”，还有随处可见的摇晃和捏盲盒的年轻人。今年“圣诞季”，星巴克推出了圣诞盲盒，其中包含自主设计的7款小熊玩具，单价108元，同时附赠一张星礼卡。
包括瑞幸、宜家、名创优品等品牌，也都加入了自制盲盒商品的大军。据报道，名创优品近期推出的某款盲盒还包含有钻石/水晶，最大的钻石有1克拉。此前，娃哈哈、麦当劳、旺旺、九阳、全家、奈雪、呷哺呷哺等多家零售企业，也都推出了自己的盲盒产品。
今年12月15日，国内“盲盒第一股”泡泡玛特在香港上市，首日开盘股价最高涨至81.75港元/股，截至12月24日收盘，股价为86.20港元/股，市值超过1200亿港元。
小小的盲盒，捧出一家市值千亿港元公司的同时，也将餐饮、文旅、娱乐、家居、零售等不同的业态，卷入了这股抽取“惊喜”的潮流之中。
电影《阿甘正传》里，阿甘说：人生就像一盒口味各异的巧克力，你永远不知道下一块吃到的是什么味道。对于年轻人来说，盲盒也是如此，充满了未知，甚至，你已经不知道什么它还可以装进去什么。
但可以肯定的是，如今，“盲盒”已经成了顶流，不再限于抽取手办的范畴，而是演变为一种新型的营销方式，人人都想蹭上这个热度。
出圈的盲盒
时至今日，盲盒已不再是仅限于泡泡玛特或者潮玩领域的商品。无论在线上电商，还是线下的零售店面与商超，提升销量的方式中，随处皆可见盲盒的身影。加速裂变的“盲盒”，已经成为一种“网红”营销方式，渗透进了包括服装、餐饮、旅游、文创等各行各业之中。