没想到，盲盒也成了顶流(5)

20世纪80年代，日本漫画《筋肉人》被制作成动画，日本万代株式会社将动画中超人角色与二者相结合，将角色人物制成橡皮模型置于扭蛋内推出，一经发售便掀起一股“扭蛋热”。结合动漫IP的扭蛋成为了扭蛋营销的新模式。
日本“扭蛋营销”盛行的同时，中国大陆在尝试一系列的“集卡营销”，其中最具代表性的便是小浣熊干脆面的“水浒传108将集卡”。
“从收集的角度来说，集卡算得上是盲盒的早期产物。”向阳说，集卡和盲盒只不过集卡的内容主体是不同图案的卡片，而盲盒所承载的则是潮流玩具，“当然盲盒的兴起也和Sonny Angel、KAWS等系列潮流玩具的涌现有很大关系。”
其中，日本Dreams株式会社推出的Sonny Angel，堪称潮玩盲盒的先锋者。其产品装在一个全密封的盒子中，除了常规造型产品外，玩家还会有机会抽到“神秘商品”。
实际上，泡泡玛特也是最早引进Sonny Angel的代理公司。早年，泡泡玛特还是一家时尚潮品零售公司而并非一家运营IP的潮流文化娱乐公司，店铺里售卖很多品类的潮流商品，其中Sonny Angel便展现出其超强的销售能力。

来源 / Sonny Angel旗舰店
泡泡玛特在新三板挂牌期间发布的2016年度财报显示，“以‘Sonny Angel’为代表的潮流玩具类产品在近两年内迎来了高速增长，仅‘Sonny Angel’一款产品的月销售额就近三百万元。”泡泡玛特2016年收入为八千多万元，据此粗略统计，Sonny Angel的销售额可占到泡泡玛特总销售额的三分之一。
集卡式的营销就意味着，集不齐一套盲盒，就需要重复购买。尤其是拆盲盒的不确定性和隐藏款出现的极小概率，就更加刺激人去再度下注“赌手气”，这就是“赌徒心理”。
当普通的购买仍旧无法满足“集卡”的收藏需求时，溢价的交换就应运而生。闲鱼等二手平台上，随处可见求稀缺盲盒和出手二手盲盒产品的用户。