没想到，盲盒也成了顶流(2)

今年12月，河南博物馆推出了一款“失传的宝物”文创盲盒产品，将一些文物元素置于土壤内，等待玩家进行挖掘。据了解，考古盲盒每天晚上八点会上新补货预售，发货时间为10-20天后，意味着即便消费者抢到了也得等待一段时间才能收到实物。但尽管如此，这款“考古盲盒”仍然成为河南博物馆线上第一款卖脱销的产品，销量远超其淘宝店内其他商品。

来源 / 河南博物院淘宝店截图
“‘考古盲盒’实际上是‘新瓶装老酒’。”某博物馆工作人员刘莫说，早在多年前，线下博物馆们就开始出售一种“挖掘DIY”的益智类玩具，“考古盲盒与这些玩具大同小异，只不过用户在外包装上就能知道里头的小玩意是什么。现在的盲盒形式，能满足消费者的猎奇心理，也驱动了销售。”
刘莫称，早在河南博物院的“考古盲盒”出圈前，“文创 盲盒”就已经被验证为是条行得通的路径，各大景区争相推出盲盒形式的文创产品，包括陕西历史博物馆的青铜器盲盒、故宫博物馆的宫廷宝贝和宫廷猫盲盒、三星堆博物馆的祈福神官系列盲盒等。
“我们景区最近也计划和第三方合作，推出一款盲盒系列产品。文创产品本来利润就不低，但是不知名的景区带货能力还是欠缺，只能寄托于引进营销新方式提高销量，从而实现收入的增加。”
跨界盲盒早已远不止文创领域。随着盲盒经济的持续火热，各行业商家都在积极推进自家品牌的盲盒营销，盲盒也不断以新面孔出现在众人眼前。
文具类商品早已引进了“盲盒营销”。去年至今，晨光文具与Nanci、Tokidoki、海贼王、柯南等IP合作推出了多款联名文具盲盒。
“一个纸盒里装着一根笔，在没拆外包装前不能知道笔的图案。以‘与子成说’系列为例，共有13款图案，其中包括1个隐藏款和6对组合CP人物。”一位文具店老板张茂说道，购买这一系列产品的多为中小学生，他们之间还会相互交换重复款，有不少学生为了买到隐藏款“虞姬”人物，连续在他的店里买了不下20个盲盒。