争夺微短剧

抖快和爱优腾芒都在加码。
文丨海克财经 许俊浩
古装版史密斯夫妇出圈了。
17年前，《史密斯夫妇》以1.1亿美元投资斩获全球4.8亿美元票房，主演布拉德·皮特与安吉丽娜·朱莉两位巨星功不可没。如今，观众将小成本、无IP、无明星的微短剧《念念无明》之与相提并论，这部新剧口碑可见一斑。
《念念无明》由芒果TV旗下大芒短剧推出，一共18集，平均每集10分钟，2022年4月2日开播后很快登上芒果TV热搜榜第一，然后迅速出圈，16天播放量就超过了4亿。该剧讲述的是互相隐瞒身份的男女主角装成普通人结婚，婚后执行任务相爱相杀的故事。剧情大框架虽然与《史密斯夫妇》类似，但人物设定与演绎出的反差感吸引了大批观众。
按体量看，《念念无明》的投入约在300万-500万元，演员中只有女主角胡丹丹凭借2021年《赘婿》中的配角聂云竹算个熟脸。资金有限，剧组不少服装都是从别的剧组借来的，群戏大场面更是几乎没有，剧情较重要的结婚场景都没有大宴宾客的环节。部分网友被剧吸引后想去豆瓣评分，才发现这剧几乎没有宣发，词条都没收录，于是自发申请了豆瓣和IMDb词条。
其他微短剧爆款案例大多与《念念无明》相似，即便没有知名演员、服化道一般，只要剧情有爆点，演员贴合角色，观众就会自愿成为口碑传播者。相比于传统电视剧的投入成本和制作周期，微短剧显然更受寒冬之下的影视圈青睐。除了芒果TV、优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台外，抖音、快手等短视频平台同样在批量扶持微短剧，试图吸引流量。在《念念无明》之前，年初火遍各大视频平台的，正是快手推出的《长公主在上》。
2020年4月，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧超过320部，5月超过340部。而根据国家统计局数据，从2018年至2021年，全年生产电视剧数量分别为323部、254部、202部、194部，连续4年逐年下降。长剧难为，微短剧以小博大，各大平台与专业团队相继入场，资本也开始聚焦于这个赛道。众目之下，所有人都希望自己能打造出下一个赢家。