争夺微短剧(3)

有成功先例后，不少人开始照葫芦画瓢。据海克财经观察，2014年上线的《陈翔六点半》，2016年上线的辣目洋子主演的《扯客》，基本都延续了段子拼盘的形式，但都没能达到《屌丝男士》或《万万没想到》的火爆程度。
到了2017年，抖音和快手火了之后，短剧从横屏变成竖屏，时长则缩短到几分钟。趋势变化之下，长视频平台不甘示弱，开始推出竖屏短剧。2018年爱奇艺上线搞笑短剧《生活对我下手了》，第一季共48集，单集3分钟，主演为辣目洋子、刘背实等，也有马丽、包贝尔等一众明星参演。
这是短视频时代到来之际的第一部竖屏网剧。与抖音、快手上的账号自制剧不同，《生活对我下手了》由爱奇艺官方出品，算是爱奇艺在短剧方面的试水，剧情形式类似《万万没想到》，单集有完整故事，没像前辈一样红遍全网，但也有一定话题度。
尽管观众对不同剧集褒贬不一，平台却很快达成一致，看重这条赛道。于是，优酷推出“火锅剧”，芒果TV推出“大芒计划”，腾讯视频推出“微剧场”，快手上线“快手小剧场”，抖音有“新番计划”，纷纷以资本扶持加流量倾斜的方式推动短剧发展。
之后，微短剧就像当初的网络大电影及网络剧一样，被纳入官方监管范畴。2020年下半年，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。因此，2020年也被称为“微短剧元年”，各大平台甚至纷纷推出短剧APP，如芒果TV推出的大芒APP，百度推出的蕃乐APP等等。

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寒冬出圈

除了短视频的火爆，将短剧推上风口的另一原因是影视行业的整体下行。寒冬之下，常规影视作品制作周期少则几个月，多则一两年，制作成本从几千万到上亿元不等，观众还未必买账。网络大电影和网络剧形式出现后，不少中腰部从业者都转向网络，继而转向短视频，制作周期短，周转更快。
官方出品如《生活对我下手了》，拍摄仅用时1个月，小团队出品则更迅速。以2019年6月上线，其后很快全网爆红的《朱一旦的枯燥生活》为例，3个月能够连续更新几十甚至上百集。视频拍摄仅用手机，也没有专业演员，但不影响有趣的剧本带来流量，单集播放量少则百万，多则千万。
抖音、快手中没有朱一旦系列那么火爆，但同样有一定播放量的短剧多不胜数。比如以总裁与小实习生爱情故事为主线的《城七日记》，以帮闺蜜解决渣男等情节展示恶有恶报的《破产姐弟》，反派反转成卧底的《叶公子ye》等，账号粉丝百万至千万不等。布景简陋，情节简单粗暴，但“爽点”够多，就能吸引用户。