争夺微短剧(7)

微短剧热潮来得快，捧红主演也快，不少MCN机构已选择吸引流量以后让主演直播带货。例如主演过《权宠刁妃》《凤求凰》等微短剧的古风网红御儿，单场GMV（商品交易总额）从2020年的100万元逐步升至300万元、1200万元，同时不断推出新剧。曾主演快手头部微短剧《这个男主有点冷》《万渣朝凰》的一只璐，单场GMV近300万元，单月GMV在1500万元左右。
直播带货模式目前看似乎的确颇为诱人，但它显然并不适合所有主演及机构，而单靠内容生产长期获得可观回报正在成为一个问题。
国内长视频平台本就多有困窘，后期微短剧分账标准大多从播放量转为会员分账，通过会员收入变现。短视频平台则开启了微短剧付费业务，但目前尚不成功。2021年底抖音开始推出按集付费或一次性付费购买全集的付费形式，单集最低1元，部分剧集3-4元购买全集。以《超级保安》系列为例，第一季平均点赞量为3万，第二季开启付费模式后点赞量仅在2500左右，转化率十分有限。
微短剧的“短平快”特性使各大平台易于接入，然而用户不会永远愿意为套路雷同、剧情夸张的内容买单。快手的《长公主在上》、芒果TV的《念念无明》等微短剧都在尝试走精品化、多元化道路，但过短的体量又限制了更深入的剧情发展。
平台加码，创作者日增，微短剧热度仍在不断走高，而探索落地一套更创新、兼顾高品质与高回报的可持续方法论，避免喧嚣过后一地鸡毛，还需行业上下游各方共同努力。