争夺微短剧(6)

成本几十万乃至一两百万元的微短剧，有时能收获几百万甚至上千万元分账。如2021年优酷的《拜托，快结婚吧！》公开分账收入为300万元，《东北风云》分账400万元。腾讯视频的《将军家的小狐仙》一周内分账100万元，《大唐小吃货》播放量2.65亿，3个月内获得1400万元分账，是首部破千万分账的微短剧。而2022年1月，腾讯视频新上线的微短剧《拜托了！别宠我》累计播放量超过4.4亿，分账超过2500万元。

除分账外，微短剧更常规也更下沉的变现方式是植入广告。这是传统影视项目的常见做法，微短剧由于用户期待低，时长短，不容易招致用户反感，剧情与植入广告也能有更好的贴合。而且，由于微短剧制作周期短，广告能更具时效性。
《做梦吧！晶晶》有周大福、百岁山等知名品牌植入，《长公主在上》大火后的新系列有YSL、欧莱雅等品牌植入。化妆品出现在女主角化妆打扮的镜头中并不违和，不少B站粉丝剪辑的视频段落中都不会删除广告场景，等于帮助产品免费二次曝光。
有的企业不满足于植入广告，会进一步选择合作定制微短剧，如蒙牛与开心麻花合作，在快手上推出定制微短剧《今日菜单之真想在一起》。剧中男女主角合起来的CP名称即为蒙牛要推广的新产品名称，主角每次自我介绍都会念出产品的广告词。明知是广告，用户也仍然愿意为剧情买账，该剧第一季点击量就超过1500万。
招商证券在2021年6月发布的一份名为《“泡面番”的诱惑》的研究报告中提到，品牌方在微短剧中植入广告的费用约为每集20万元，为保证质量，一般每集品牌植入不超过两家，该类型广告已采用系列故事的方式进行深度植入。
国泰君安证券在2022年5月发布的网络微短剧产业研究系列报告中提到，目前微短剧在长视频平台和短视频平台的商业模式稍有不同，前者偏B2B，主要依靠平台版权采买、播放分账等；后者偏B2C，在打赏分账、内容营销等变现选项之外，微短剧吸粉后直播带货转化渐成主流。