争夺微短剧(2)

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短非新事

在没有“微短剧”的官方概念前，比一般电视剧剧集每集40分钟左右更短的通称短剧，时长在5-25分钟不等。这种形式在欧美十分普遍，比如著名美剧《生活大爆炸》，共12季，从2007年播到2019年，单集均在20分钟左右。2011年德国无厘头喜剧《KnallerFrauen》播出，单集同样为20分钟左右，国内译为《屌丝女士》。
正值“屌丝”这个词在国内网络盛行，《屌丝女士》启发了董成鹏。2012年，董成鹏仿照《屌丝女士》拍出了《屌丝男士》，自己主演，并请来了柳岩、孙俪、沈腾、吴孟达等一众明星参演。《屌丝男士》单集16分钟，以场景化的情节为主，约两分钟一个段子，平均一集包含8-9个段子，笑点大多日常化，深得观众认可。从第一季到第四季，《屌丝男士》每季都是当年年度网络剧总点击量第一，豆瓣评分稳定在7分出头，四季加起来总播放量超过28亿。
《屌丝男士》火了以后，搜狐很快趁热打铁，推出于莎莎主演的《我的极品是前任》，又名《极品女士》。《极品女士》延续《屌丝男士》的套路，只是把以男性为主的段子转换成了以女性为主的段子，单集在15分钟左右。不过，这部剧的表现明显不如《屌丝男士》。
段子组合式喜剧剪辑自由，不同段子之间可以联动，也可以直接转换，没有剧情联系，类似于今天的短视频合辑。这使前期准备剧本时不需要打磨长篇叙事结构，操作起来简单便捷。之后很长一段时间，短剧往往以这种形式出现。
搜狐先行，优酷很快跟上。2013年，优酷联合万合天宜出品了单集5分钟的短剧《万万没想到》。该剧阵容以网红叫兽易小星以及白客、刘循子墨等段子手为主，没有知名演员加盟，仅依靠优质的搞笑剧本获得极高口碑，豆瓣评分超过8分，同样成为爆款。《万万没想到》8月份开播，正片加番外共12集，不到3个月累计播放量就已突破2亿。

《万万没想到》以男主角王大锤的传奇故事为主线，单集本身有完整情节，笑点与剧情相结合，每集以王大锤的不同身份编写不同故事。这种形式叙事性比段子更强，对剧本要求更多，观众给出高评价的同时期待值也更高。到2015年第三季时，《万万没想到》的豆瓣评分已下滑至7分。万合天宜还推出了《报告老板》系列，也没能复制《万万没想到》的成功。