新消费拐点已至，新老品牌“必有一战”

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
放到三年前，你问一个人，怎么看“网红品牌”，得到的答案很有可能是“火不过半年”。而今，这个答案正在被改写。
在疫情背景下的2020年，自嗨锅、每日黑巧、元气森林、王饱饱等网红品牌一路飘红，一度被称为“疫情硬通货”。
这些网红品牌不光在年轻人的视线里密集刷屏，还在疫情期间逆势大增，销售额快速飙升，在各自的赛道上持续发光。它们在网综、网剧里出现的次数越多，消费者对他们的认识就越深，资本方投资的脚步便会越快。
新消费品牌的崛起，是抓住了传统品牌此前不在意的移动互联网渠道，而新老品牌之间，还横跨着一张非常重要的王牌——年轻人。年轻人既是未来的消费主力，也是社会的人才主力。最新的研究报告显示Z世代（95年到2009年出生）人口总数为2.6亿，毫不夸张的说，谁抓住年轻人，谁就抓住了未来。
这代年轻人也是“被惯坏”的一代，他们从小与互联网打交道，对于“广告”的容忍度，几乎为零，但却“亲手”捧红了长于内容营销的新消费品牌，这是一个非常有趣的变化。有受访者表示，其中的门道就是，新品牌以内容打入了年轻人的圈层，借此塑造了这个群体认同的生活方式，创造与用户的共鸣。
众所周知，广告不等于转化率，对于新品牌而言，更应该借助内容营销实现品牌力的打造和深化。新品牌正在激发一切可以进行内容创作的人和平台。在这个过程中，长视频平台手握年轻人的时间，在所有可能的触点中，试图与用户进行内容化的沟通，与品牌共创价值。
爆款年年有，今年特别多
今年疫情在家是不是非常焦虑？工资没多挣、身体没锻炼，综艺、电视剧倒是没少看。
作为爱看剧集和综艺的干饭人，你一定也发现，广告植入得越来越“软”了。在《未知的餐桌》里，嘉宾约饭被拒后，组团去吃自嗨锅，看着看着，手里的饭突然就不香了；《中国新说唱》里，直接给每日黑巧“抓个beat”，用rap唱完了产品的所有卖点，非常swag。