新消费拐点已至，新老品牌“必有一战”(2)

上述两个品牌几乎被半个娱乐圈都吃了个遍，成为最便宜的“明星同款”，虽然成立不过3年，却频频出现在网友的分享中，不愿放弃任何一个“一人食”、“健身健康”场景。
自嗨锅选了虞书欣做代言人，和她“小作精吃货”的人设非常匹配。微博上，即使知道是广告，但谁又能拒绝看虞书欣的“魔性表演”呢？更别说今年在《青春有你2》圈粉无数的刘雨昕了，她成为每日黑巧代言人后，从此巧克力多了一条鄙视链：每日黑巧＞黑巧＞普通巧克力。

总之一句话，这两个品牌真的火了。仅2020年上半年，自嗨锅的销售业绩就达6个亿，且在今年618期间，自嗨锅品牌占天猫平台自热品类搜索量全网第一。每日黑巧上线不到一年，也在天猫、盒马鲜生黑巧克力品类销售第一，月均销售额达千万级。
这样的成绩也让品牌获得了资本的关注。自嗨锅在今年完成了两轮融资，最新估值达5亿美元，每日黑巧也在今年完成了三轮融资。
不难看出，如今的新消费品牌，都将目标人群锁定为那些特立独行、拒绝恪守常规的互联网原住民。品牌也深知，不管如何，拿下年轻人才算拿下市场。据悉，在虞书欣的粉丝里，有60%是00后，30%是95后，且以女性为主；“雨伞”族群（刘雨昕粉丝）大多为18-30岁的女性。
这也难怪，对于如今已经成长为消费主力的千禧一代而言，恨不能所有日常事项都通过电子设备和互联网实现。“95后、00后这一代人，iPad和手机才是他们的玩具，这就造成了他们和80后对吃穿的选择和价值观，是不同的。”简鸣资本副总裁周文静称。