互联网社区产品方法论(4)
2023-05-03 来源:飞速影视
![互联网社区产品方法论](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWNzMi5iYWlkdS5jb20vZmVlZC85ZjJmMDcwODI4MzgxZjMwMDQ1NzQ2YjZmZjM4OTUwZjZlMDZmMDIxLmpwZWdAZl9hdXRvP3Rva2VuPTc1MmU2ZTRiYmU4ZmI1ZDg3YTM1N2Q4MTdmNjE2YjZhJmFtcDtzPUIyQjU3MTg0MUJCNThBNTMwQzQ3RkQwODAzMDA3MEM40)
(五条人)
垂直社区的破圈,本质上是立足垂直领域,向与其相关的综合方向发展。最近一段时间,与“破圈”一词最常结伴出现的,应该就是B站了。
早期,B站是一个纯粹的ACG(动画、漫画、游戏)社区,以弹幕、鬼畜文化为特色,核心用户是二次元爱好者;现在的B站,已然破圈——B站跨年晚会、后浪视频、自制综艺及剧集(《说唱新世代》、《风犬少年的天空》)等内容,顺带B站,已经打破了原有的二次元圈层,为大众所了解。
但早在这些官方自制内容出圈之前,B站就已经开始转舵。
2018年7月,哔哩哔哩COO李旎就表示:“B站目前汇集了7000多个垂直兴趣圈层,传统意义上的二次元内容,其访问量目前占B站总体的30%,而生活、娱乐、时尚等多元化的兴趣圈层已经是B站的内容重头。”
从结果上看,B站已经完成了从二次元立命向“后浪”立命的转变,其目标群体不再仅限于二次元用户,而是范围更广泛的年轻群体,2020年Q3,B站全站月活达1.97亿,同比上涨54%。
![互联网社区产品方法论](/images/loading.gif)
(左起:B站跨年晚会、后浪视频、说唱新世代)
对于处在衰退期,或是身处夕阳产业的垂直社区来说,转型问题更为严峻,甚至关乎生死。
从方向上来说,衰退期社区转型不外乎两条路径,一条是向相关领域拓展,另一条路径是切换到现有资源可赋能的新赛道。具体到实操层面,则需要具体问题具体分析了。
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