只为二次收割会员？APP投屏功能“缩水”调查(7)

而在大家较为关心的投屏内容方面，经过一段时间的体验，笔者发现大多数不能投屏的内容都属于平台独播或者涉及版权内容，这部分内容当下并不会太多，毕竟投屏收费的操作显然会引发终端消费市场较大的反弹，即便是处于旋涡中心的优酷，目前较为明确的是《庭外》和《致勇敢的你》两部作品试水了投屏收费功能，后者从第十集VIP内容开始，无法使用投屏到电视上观看，其他的非VIP内容则不受影响。
此外，《幸福到万家》、《这就是街舞》、《甄嬛传》等优酷王牌内容在测试APP投屏的过程中也没有发现受限，显然，APP投屏收费更像是视频平台们在多层会员体系下衍生出来的新增收项目，当下繁杂的多层会员体系才是整个长视频平台与会员矛盾的关键。
繁杂的多层会员体系
视频APP投屏收费的目的在于平台对盈利的追求，而其根源在于繁杂多层会员体系，多层会员体系原本是想让用户在最简单的操作下获取更多更优质的内容与服务，借助差异化的设计牢牢抓住用户的需求与痛点，但现实中，会员眼中的多层会员体系更像是为视频平台盈利服务，通过各种增值服务或人为割裂会员权益，将简单的事情变得复杂化。
当下各大视频平台都有一个相对完整的会员体系，官方宣传从观看特权、音画质提升、下载特权、身份特权，以及推动多边收益模式这几个方面为用户提供更优质的服务，以用户最为关心地观看特权为例，各大视频平台在观看特权上做足了非会员与会员之间的差异化，如：
·开通会员可以跳过漫长的片头广告，直接观看整片；
·会员可以提前观看在播节目，非会员需要延迟一天观看；
·有些综艺特别加更了会员加长版或者是会员专享补充版，非会员不能观看；
·会员可以观看过往的节目，非会员不能观看；
·支持超前点播的电视剧，会员可以付费提前观看；
这些并非全部，真正让用户感到迷惑的是会员观影付费体系，通常，各大视频平台电影付费子系统又分为免费、会员专享、付费，而付费类电影针对会员又可分为会员折扣观看电影和用券观看电影（会员每月会发放观影券，如果券用完则转化为会员折扣观看）。