只为二次收割会员？APP投屏功能“缩水”调查(8)

各大视频平台会员体系的会员权益本身就有些复杂，而为了提升用户黏性及忠诚度，各大视频平台还推出了专门的会员成长体系（积分体系），会员成长体系是通过成长值来划分不同会员等级，等级越高，可享受的权益越大，这些原本是为了给予用户的权限红利，但却让整个会员体系变得更加复杂。
以生态建设相对完善的腾讯视频为例，其会员福利打通了小说、漫画、游戏等多个生态体系，加上定期发放商城优惠券、出行生活娱乐福利礼包、电视会员折扣、联名会员等，推动多元化的用户消费场景，但这样庞大的会员体系，有多少会员愿意花时间去研究和钻研的？

爱奇艺、优酷等视频平台虽然在整体会员体系设计上相对腾讯视频略简单，但是小说、动漫、购物消费等模块加入，看似打开了会员权益边界，实际上又有多少视频会员会挨着一个个去研究增益权益呢？
对于普通用户而言，其对视频平台最为关注的还是费用。
涨个不停的会员价格
涨价容易丢掉用户流量，但不涨价就得面对庞大的亏损，为了盈利，涨价成为长视频平台运营的标签。
8月9日0点，芒果TV会员价格如期上调，这已是芒果TV年内第二次涨价，本轮涨价，员月卡由25元调整至30元。季卡由68元调整至78元，年卡价格248元未作调整。芒果TV连续包月的价格由19元调整至22元，连续包季由58元涨至63元，连续包年价格未调整，仍为218元。今年1月2日起，芒果TV对连续包月、包季、包年会员的价格分别上调1元、5元、10元。年卡价格则上涨20元至248元。芒果TV会员涨价后，主要视频平台中，月卡价格低于30元的仅剩B站和优酷。年卡会员则已普遍接近或超过250元。
虽然视频平台接连宣布涨价，但面对价格敏感，随时可能流失的用户，各大平台的步子也不敢迈得太大，只能推出各种促销活动来吸引用户。今年6月，优酷宣布调价，其中年度会员由198元涨至258元，涨幅高达30%。但优酷通过提供更大折扣的方式，抹去了涨幅。未涨价前，优酷会员官网售价打6折，售价118元。涨价之后，优酷官网打5折再减10元，售价仍为118元。这一价格仅相当于其定价的4.5折。