只为二次收割会员？APP投屏功能“缩水”调查(10)

注：以上统计为2022年8月11日
相对凌乱的价格经过梳理好歹能够明白一二，但会员体系的二次细分就很容易让用户感到无所适从了。如腾讯视频会员其实还有腾讯体育VIP和腾讯体育超级VIP两个大类，而芒果TV在今年上半年推出了限定会员体系，“动漫少儿卡”“电影限定卡”“音综限定套餐”“闺蜜限定会员”等等细分类别的会员卡/套餐，庞大的细分体系曾让不少打算充值的用户望而却步。
除会员体系较为复杂外，在调查过程中我们也发现“超前点播”消费的概念大有卷土重来的趋势，如腾讯视频在6月底针对《梦华录》推出的“大结局点映礼”，会员花费18元购买后，可在6月26日15:30起观看相关集数内容，另含积分兑换、抽奖免费等获取方式，而按照《梦华录》官方微博追剧日历，原本7月3日腾讯会员才可观看第39-40集，这种换个名字粉墨登场的付费点播应用未来恐怕不会少，这样的做法很容易让人联想到平台对会员的“二次收割”。
渴望拿下大屏的视频平台
无论是视频APP投屏收费还是千方百计推销覆盖电视、投影的TV会员，无非是视频平台们对于客厅大屏市场的渴望罢了。国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币，经过多年的落地推广，当下视频平台在移动端显然有些触碰到流量天花板了，而OTT终端（智能电视 OTT盒子）在众多视频平台眼中，无疑是最好的增量市场。
根据奥维互娱公布的数据显示，截至2021年底，中国OTT终端（智能电视 OTT盒子）激活总量达到3.38亿台，同比增长14.7%。2022年Q1，OTT势头持续上扬，其中春节期间智能电视日活规模达到1.14亿台，相比去年同期同比大幅增长35.7%；春节期间日均电视观看时长6.63小时，相对春节前提升21.7%。
这样一个快速增长的市场自然引来众多视频平台关注，但布局较早的爱优腾率先发力大屏端，分别推出了银河奇异果、CIBN酷喵影视、云视听极光。《2021智慧屏行业发展白皮书》显示，2021年银河奇异果、云视听极光有效覆盖装机量均超1.7亿台，CIBN酷喵总覆盖量接近1.4亿台，芒果TV突破1亿台。