03中国为什么还没有国际化的超级IP？(11)

我做这个IP一开始就不想做一个伟光正的东西，更不想做一个没有缺点的东西。我希望它是有争议的，我希望它是被讨论的。因为我觉得做件事一定是有人喜欢，有人不喜欢才是正常的。你如果冲着所有人都喜欢的目标去努力，结果往往却是所有人都不喜欢，因为你谁的心都抓不住。
到了英文的时候，我没有直接用魔鬼的英文去直译，因为在英文的语境里，devil这个词只有邪恶的含义。那这不是我的初衷啊，所以我就在英文的文化语境里面去筛选跟我想表达含义接近的，找了好久好久，找到了一个词叫做ZOMBIES。ZOMBIES不是自创词，是很多外国年轻人到了16岁以后就会感兴趣的一个题材，那就是僵尸文化，比如《行尸走肉》《暮光之城》《植物大战僵尸》等等在国际上流行多年，并且长久不衰的一个主题。
所以当有一天魔鬼猫走到国际舞台上的时候，我们不需要去教育别人重新记忆和认知。在外国人的语境里，天然的会记住和接受这个ZOMBIESCAT。就不需要浪费很多的金钱和精力去传播，像hello kitty也是，它是两个熟悉词汇的组合，但是如果你创造了一个新词，那就非常难让人家记住和传播。
所以命名真的是非常非常重要的，一个名字能不能被人家记住是是第二重要的识别要素。
那么第一识别要素是什么呢？就是颜色。

颜色其实是品牌和IP的第一识别要素。比如我们一提到红色就会想到可口可乐、法拉利，一提到蓝色就会想到百事可乐，甚至tiffany还创造了专属蓝，他们把颜色心智占领得非常好。
在IP这个领域颜色也是至关重要的，比如提到黄色，大家一定会想到小黄人对吧？提到蓝色，会想到蓝精灵、机器猫；提到粉色——hello kitty；提到绿色——绿巨人；但是你发现我们说红色时你会卡住，脑海里其实并没有一下子跳出来一个对应的IP。你可能会想到这个，比如说跟红色有关联的钢铁侠，他是黄色和红色的啊。
你很难想到一个纯红的超级IP，所以在国际舞台上的，这个就是机会，就是心智缝隙，这样的机会真的不多的。也就是说，如果我们拼命用红色去做超级IP，当你做到极致，你真的是有机会和可能去占领住这个心智颜色的，其它颜色做的再好你也永远是第二第三。