游戏改编动画：大厂在泛娱乐时代绕不开的坎(2)

2018年第二季度，改编自Cygames旗下手游的动画《赛马娘 Pretty Derby》获得非常不错的成绩。除了动画作品本身的内容非常讨宅男用户喜欢外，最重要的一点就是该动画在第六集前，推出了一个非常实在的联动计划：《赛马娘》动画碟片特典送手游《碧蓝幻想》的稀有材料，买全卷还送原创SSR武器。
《赛马娘》在文艺复兴的4月，拿下了动画销量的霸权：
于是《赛马娘》顺利拿下4月动画霸权，而输给它的不仅有知名游戏改编的动画《女神异闻录5》、《命运石之门0》，以及经典IP《刀剑神域》、《银河英雄传说》、《全金属狂潮》。
《赛马娘》作为一个新推出的游戏改编动画，可以说IP尚未成熟，不像《女神异闻录5》、《命运石之门0》这样有多年积累的原作粉丝捧场。之所以动画碟片的预售称霸，同公司旗下的热门手游《碧蓝幻想》可以说居功至伟。并且《赛马娘》动画本身的质量不错，在类型和内容上结合了娘化、赛马、偶像live等多种文化元素，深得核心宅男群体的人心。最后随着动画的热播以及销量霸榜，又为《赛马娘》手游带来了极好的广告效果。

在为所欲为的助攻下，《赛马娘》手游的行情也被一片看好
在这个案例中，Cygames的营销操作可谓动画与游戏联动的典范，虽然点子不算新颖，但却是众多同行可望不可即的巅峰。要复制《赛马娘》的成功，最好是需要具备以下几点条件：
1. 动画出品方和游戏厂商最好是同一家公司，资源调度和利益分配不存在太多矛盾；2. 营销计划的时间点需要掌握好，比如Cygames在《赛马娘》之前也有过类似的操作，但活动发起的时间太晚，动画本身已经人气下降；3. 自家泛娱乐产业链生态的成熟度需要足够高，不管是为同IP动画助攻，还是联动其它IP动画，至少能保证用户、游戏、动画能达到三方共赢。
要说完全具备这些条件的国内公司，可能只有腾讯网易等少数的游戏大厂才具备，但泛娱乐产业链的成熟度和用户的消费习惯，依然制约着这种模式在国内的进一步发展。