从纪录片走向生活，B站“人生一串”上海第4家授权店落户浦东(2)

这种视觉和味觉上的美感很容易消弭地域与地域，线上与线下的距离。无论南方人还是北方人，都可以忽略口味上的偏好，眼睛和味蕾的享受才是镜头之外最容易产生共鸣的部分。
2018年，《人生一串》第一季在B站播出，独特的拍摄视角令其在一众美食纪录片中脱颖而出。如今，《人生一串》纪录片已经播到了第三季，仅前两季播放量就已超过1.8亿次。
新消费时代，流量就意味着有商业机会。
第一季纪录片拍摄后的第二天，片中出镜的“钱锋炭缸烧烤店”店主郭万强就申请注册了“人生一串”的第43类（餐饮住宿）商标，后来又扩大商标注册类别至第16（纸品、办公文教）、20（家具及部件）、25（服装鞋帽）类，并以“人生一串”为卖点公开宣传，甚至还对外招商。
2020年，《人生一串》的出品方上海宽娱数码科技有限公司、旗帜（上海）数字传媒有限公司和郭万强打起了商标官司。当年9月，国家知识产权局判定郭万强持有的“人生一串”商标无效。
商标风波一方面反映出国内知识产权行业的现状和挑战，另一方面也让B站在IP确权方面吸取了深刻的教训。
目前，全国共有5家经B站《人生一串》纪录片官方授权的烧烤店，其中4家在上海，1家在武汉。
上海首店是2019年在杨浦开业的大学路授权体验店，大学路本身和B站有着相似的特性，既是高密度的年轻人聚集区，也是很多新消费品牌的登陆点，开业至今热度不减。
有数据显示，首店开业三个月时间，就接待了4.8万人次的食客，最长排队时间长达8个小时。
IP最大的特点在于具有情感的连接性。当B站的粉丝们把在观看《人生一串》纪录片时的感受带入烧烤店时，就完成了线上线下、片里片外的情感转移和联结。

显然，如今的B站和消费者之间只隔着一个烤串。
上周，B站公布截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中增值业务营收、广告业务营收、电商及其他业务营收增速明显，分别增长80%、145%和88%。