芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(10)

根据湖南卫视&芒果 TV 双平台招商会大剧片单，2022 年芒果 TV 有望上线官宣 39 部剧集。其中 12 部季风剧场主打 12 集短剧，涉及都市、科幻等题材，《妻子 的选择》、《张卫国的夏天》值得期待，金鹰独播剧场以长剧为主，年代剧、主旋 律剧占据一定数量，芒果钜献则是为芒果量身打造的剧集，集数介于季风剧场和 金鹰剧场之间。
3.3、短剧模式 ROI 表现更好，“季风计划”剧集为时代发声
2020 年是精品短剧的崛起之年，短而精的剧集已经成为网络剧发展的新方向。一 方面，政策引导，广电总局发文鼓励 30 集以内短剧创作，反对内容注水，为短剧 的发展提供了有力保障。2020 年上半年，爱奇艺“迷雾剧场”上线《十日游戏》《隐 秘的角落》《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》五部悬疑短剧集，截至《沉默 的真相》收官，“迷雾剧场”在社交平台创造了超过 460 个热搜话题，剧集豆瓣均 分超 8 分，这些作品的成功也证明了短剧的市场号召力。
短剧模式 ROI 表现较好。以爱奇艺“迷雾剧场”为例，ROI 表现更好的原因在于： 1）收入端：“迷雾剧场”具有消费者口碑的叠加效应，截至 2020 年“迷雾剧场”《沉 默的真相》收官，超过 6800 万爱奇艺 VIP 会员收看了“迷雾剧场”内容，短剧集和 长剧集对于会员拉新的效果同样显著。 2）成本端：爱奇艺创始人、CEO 龚宇曾表示：“虽然短剧集的单集制作成本高， 但因为集数少，总成本相对更低，因此投资回报率（ROI）表现更好。” 芒果 TV 的“季风剧场”采取台网联动模式、现实主义题材更具优势。芒果 TV 的 “季风剧场”是芒果推出的国内首个台网联动的独播短剧剧场，相对“迷雾剧场”而 言，台网联播模式更具成本优势，另外，“季风剧场”内容不局限某一特定题材， 以更具国民性、社会性和讨论度的剧集内容，触及更为广谱的受众群体，有望拉 动用户破圈、会员增长。