芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(8)

内容成本下降，长视频平台盈利有望改善。随着“限薪令”的落实以及视频网站自 制比例的提高，长视频内容成本得到有效的控制。从爱奇艺来看，其内容成本自 2020 年下半年以来占总营收比例持续收窄，而收入端的会员收入享受提价红利， 于 2022 年一季度实现了首次盈利。长期来看，长视频平台的盈利情况有望改善。

3、剧综创新筑牢内容护城河，优质内容争当行业领航员

3.1、综 N 代和新综艺并进，芒果进入产品爆发期
2021 年芒果 TV 不断打造自制综艺精品力作，综 N 代优化和新综艺研发并进。 2021 年，公司拥有 26 个高质量综艺节目自制团队，上线超 40 档自制综艺节目。 综 N 代方面，《乘风破浪的姐姐（第二季）》以坚韧的女性力量继续助推平台破圈， 《明星大侦探（第六季）》有 6.8 万人参与豆瓣评分，评分高达 8.9 分，《密室大逃 脱（第三季）》保持了高水准节目质量和超强的广告招商力，《婆婆和妈妈（第二 季）》、《妻子的浪漫旅行（第五季）》、《女儿们的恋爱（第四季）》等情感类综 N 代 表现稳定；新综艺方面，《初入职场的我们》创新性地首次聚焦真实职场，首档婚 姻纪实观察真人秀《再见爱人》达到了 8.9 的豆瓣评分，《披荆斩棘的哥哥》首播 火爆，其衍生综艺《我们的滚烫人生》、《大湾仔的夜》在 2021 年 Q4 上线，收获 了较好的口碑。
2022 年重磅综艺持续兑现，芒果进入产品爆发期。2022 年 1-2 月，《朋友请听好 2》、《大侦探 7》等重磅综 N 代陆续播出，在同期播出的各平台综艺中具有较高的 播放量与热度。从 4 月开始，芒果进入产品爆发期：由《歌手》原班团队洪啸工 作室制作、芒果 TV 和香港 TVB 联合推出的国内首档聚焦港乐歌唱竞技类节目 《声生不息》已于 4 月 24 日上线，播出当周位列骨朵热度排行榜全网第 1，单周 播放量达到 1.2 亿，招商成绩优异。《向往的生活》也于 4 月 29 日播出，有望带 来较好的招商表现。5 月 20 日，芒果 TV 精心打磨的头部综艺《乘风破浪 3》重 磅播出，嘉宾阵容强大，反响与口碑表现优秀，位列 5 月、6 月骨朵综艺热度榜全 网第 1，收获微博双榜热搜 68 ，主榜热搜 27 ，5 月 31 日，《乘风破浪 3》官微 博宣布“京东”加入成为节目首席合作伙伴。