芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(7)

综艺数量遇冷收缩，一季度播出热度有所下降。随着过度娱乐化政策的收紧和爆 款综艺的缺失，2019-2021 年综艺产量持续收缩，2021 年同比下降 5.3%，总体播 映指数也产生下降。2022 年一季度，疫情扰动延缓经济复苏节奏影响广告收入及 部分节目的排播周期，播出综艺数量进一步下降，整体播映指数下滑。二季度开 始，部分平台的年度重点综艺逐步释放。

综艺赞助头部效应明显，Q2 头部综艺逐步释放。在爆款综艺缺失、广告主预算收 紧的背景下，根据艺恩数据，2022 年一季度，综艺投放品牌数量 CR5 和 CR10 占 比分别为 28.8%和 41.7%，头部综艺的吸金能力较强。在综艺的投放选择中，头部 品牌更倾向于投放网络综艺和综 N 代节目。二季度尤其是 5、6 月的重点综艺回 归带来了新的热度：大制作、元老级综 N 代项目重磅回归，如省级卫视中浙江卫 视《奔跑吧》、东方卫视《极限挑战》、湖南卫视《向往的生活》、江苏卫视《非诚 勿扰》等，以及平台自制节目爱奇艺《中国说唱巅峰对决》、芒果 TV《花儿与少 年》等；音乐综艺“神仙打架”，如芒果 TV《声生不息》、《乘风破浪 3》及浙江卫 视音乐励志节目《天赐的声音 3》、跨屏互动音乐综艺《为歌而赞 2》等，成为出 圈最快、受众最广、客户认可的最佳融合形态；
此外，“慢综艺”为热门题材，湖 南卫视《向往的生活·海岛篇》、浙江卫视慢综艺《追星星的人 2》、江苏卫视&爱奇艺《一起露营吧》涵盖了生活服务、自驾旅行、户外露营等场景，给观众展现 出生活的多面性和期待点。（报告来源：未来智库）
2.4、行业步入提价阶段，内容成本可控，长视频平台盈利有望改善
行业已经进入提价周期，预计 ARPU 值将持续提升。2020 年以来，整个长视频正 式进入提价周期，爱奇艺分别于 2020 年 11 月 13 日、2021 年 12 月 16 日提价； 腾讯视频先后于 2021 年 4 月 10 日和 2022 年 4 月 20 日提价；芒果 TV 于 2022 年 1 月 2 日提价；优酷于 2022 年 6 月 21 日提价。从爱奇艺提价前后的 ARPU 值表 现来看，长视频 ARPU 值受益提价周期将持续提升。