芒果超媒研究报告:媒体融合争当行业标杆,披荆斩棘引领创新风潮(6)
2023-05-04 来源:飞速影视
在目前的政策导向和行业情形下,芒果 TV 的自制内容生产体系和党媒价值引领 优势凸显了核心竞争力。在未来,芒果 TV 将持续输出优质内容、加强内容和艺 人管理,不断发力剧集和综艺板块,发挥国有媒体优势、寻求创新,从而拉升用 户数量。在不断变化的行业格局下,芒果 TV 有望占据未来长视频行业的龙头地 位,成为长视频内容的领航员。
2.3、剧集提质减量效果显现,二季度头部综艺加速上线
我国影视剧供给侧改革深化,提质减量效果逐渐显现。根据艺恩数据《2021 年国 产剧集市场研究报告》,2021 年我国剧集上线数量锐减,同比下降 16.6%。2021 全 年上线剧集播映指数有小幅度提升,其中电视剧播映指数有所回落,网络剧播映 指数上升明显,2021 年播映指数 TOP50 的剧集中,网络剧的数量过半,由 2020 年的 23 部上升到 30 部,《你是我的荣耀》、《你是我的城池营垒》、《司藤》等表现 突出。根据艺恩数据《2022Q1 国产剧集市场研究报告》,2022 年一季度剧集上线 数量为 74 部,同比减少 17 部,电视剧与网络剧播映指数均有所上升,剧集质量 在整体提升,精品化趋势明显。
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爱奇艺、腾讯领跑剧集市场,芒果发力短剧赛道。2021 年,爱奇艺上线网络剧数 量最多,占据整个网络剧市场数量的近四成,腾讯视频网剧的质量最高,播映指 数排名第一,芒果 TV 播出网剧的数量在四大平台中最少,但其播映指数排名第 2,高于市场平均水平。从细分赛道来看,2020 年广电总局发布《关于进一步加强 电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,鼓励 30 集以内短剧创作后,视频 平台的资源也越来越向优质短剧倾斜。芒果 TV 2021 年上线短剧数量占市场的 26.3%,“季风剧场”上线剧集《我在他乡挺好的》、《猎狼者》分别排名 2021 年短 剧好评度的第 2 和第 3 名。
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