芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(4)

2、视频行业处于存量阶段，会员提价周期促进盈利空间改善

2.1、用户网络使用稳步加深，各赛道时长占比趋向稳固
移动互联网用户规模整体趋稳，2022 年 Q1 迎来增长小高峰。我国移动互联网用 户规模整体趋稳，2020/2021 年分别净增 1971 万人/1510 万人。2022 一季度移动 互联网迎来流量增长小高峰，用户规模截至3月末达到11.83亿人，同比增长1.81%。
网络使用程度稳步加深，使用次数和时长仍保持增长态势。2022 年 3 月移动互联 网人均单月使用时长为 162.3 小时（平均每天 5.24小时），月人均使用次数为 2637.1 次（平均每天 85.07 次），分别同比增长 12.1%和 4.4%，增速均高于月活跃用户规 模，人们的生活线上化程度持续加深。

短视频日均时长占比持续上升，但长视频时长下降趋势开始减弱。随着 2017 年短 视频崛起，短视频的时长持续挤占即时通讯和长视频等领域的时长份额。短视频 时长占比从 2018Q3 的 9.90%，提升至 2022Q1 占比 33.80%，呈持续上升趋势。但 长视频的使用时长经过近年来的快速下滑后，开始呈现趋于稳定的势头。2022Q1 长视频时长占比为 6.80%，环比增长 0.4pct，同比下降 1.2pct。
主要短视频 APP 月活环比回落，人均使用时长接近天花板。从 MAU 及使用时长 来看，2022 年 3 月短视频行业 MAU 为 9.25 亿人，月人均使用时长为 56.4 小时 （平均每天 1.82 小时）。根据 Questmobile 统计，2021 年以来抖音 APP 仍保持较 好的增长，2022 年 5 月抖音月活为 6.75 亿人，同比增长 7.23%，快手月活为 3.93 亿人，同比下降 7.48%。从人均单日使用时长来看，5 月抖音和快手均达到 100 分 钟，接近单 APP 单日使用时长的天花板。