芒果超媒研究报告：媒体融合争当行业标杆，披荆斩棘引领创新风潮(5)

2.2、长视频开启存量竞争，用户规模及使用时长增长停滞
长视频用户规模增长停滞，使用时长受优质内容拉动明显。2021 年 10 月以来， 长视频月活跃用户规模增速放缓，截至 2022 年 3 月，长视频月活跃用户数为 8.63 亿人，同比下降 0.1%。长视频月人均使用时长基本稳定在 13-15 小时，在 2022 冬 奥会及开年优质剧集等内容拉动下，月人均使用时长于 1 月和 3 月分别小幅提升 至 14.3 和 15.0 小时。

长视频平台第一梯队的爱奇艺、腾讯视频月活有所回落。2020 年 2 月受公共卫生 事件影响，爱奇艺、腾讯视频月活跃用户数突破历史最高值，分别为 6.2 亿人和 6.0 亿人，同比增长 11.01%和 13.30%，日均活跃用户数分别为 1.50 亿人和 1.47 亿 人，同比增长 21.41%和 36.39%。2020 年 3 月及以后随着复工复产，爱、腾日活 数明显回落。截至 2022 年 5 月，爱奇艺、腾讯视频月活活跃用户数分别为 4.4 亿 人和 4.0 亿人，分别同比下滑 19.75%、下滑 9.66%，日均活跃用户数分别为 6817 万人、7654 万人，分别同比下滑 20.27%、下滑 8.59%。
芒果 TV 月活长期明显增长，人均使用时长超越爱奇艺、腾讯视频。芒果 TV 由 于剧集生态的明显发力及《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》、《声生不息》 等综艺带动破圈，用户高速增长，2022 年 5 月活跃用户数为 2.6 亿，同比增长 24.24%。目前芒果 TV 用户数增速在中长视频赛道中位列第二，增速接近第一名 Bilibili 在 2022 年 5 月的月活增速 26.19%。从使用时长来看，芒果 TV 人均单日 使用时长优于爱奇艺、腾讯视频，处于行业第一水平。截至 2022 年 5 月，芒果 TV 人均单日使用时长为 78 分钟，说明平台优质内容对现有用户的吸引力较强， 未来用户数量进一步提升将有效提高总体竞争力，凸显了芒果 TV 未来增长的潜 力。