首个脱口秀白皮书，写下了爆款IP的“昨天，今天与明天”

文 | 刺猬君
编 | 柳 北
万众期待之下，《脱口秀大会》第五季终于开播了，不知不觉已到第三期，相关数据显示，关键词#脱口秀大会 单日微信指数已经破亿。
徐志胜再谈外貌梗爆笑全场，何广智炫耀新家让李诞笑到停不下来......无数个引发全网热议的名场面，都又一次诞生在《脱口秀大会5》。
一经播出，节目便登上灯塔全综实时播放市占率和猫眼全网实时热度总榜TOP1，灯塔、猫眼、云合、Vlinkage四大平台综艺榜首位，如拉宏、庞博、杨笠等一众新老脱口秀演员们的表演内容成为全网争相讨论的长尾议题。此外，今年令人印象深刻的黄大妈，其表演卡段在官方视频号的播放量更是已达5000万之多。
商业化层面，我们注意到，《脱口秀大会5》的客户名单中，除了熟悉的伊利金典、云南白药、海天之外，还出现了国际客户赫莲娜、华帝、捷途汽车等新客户。
9月7日，腾讯视频联合笑果文化推出国内首个《脱口秀营销白皮书》。白皮书详细介绍了脱口秀特殊的文化价值和商业价值，包括脱口秀文化的兴起、背后的来源，以及节目内容的迭代。在这本白皮书中，既有平台在“昨天”对脱口秀的慧眼与坚持，在“今天”对脱口秀的升级与创新，也有其在“未来”对脱口秀的展望与愿景。
究竟脱口秀的火爆是否靠玄学？
从2017年推出《吐槽大会》第一季开始，腾讯视频便联合笑果文化通过线上节目为脱口秀打开市场，通过线下演出为行业造血，通过艺人经纪拓宽商业模式，一步步地将脱口秀赛道丰富起来。
为了对脱口秀赛道以及白皮书进行更为深入的解读， 刺猬公社（ID：ciweigongshe） 专门对话了腾讯视频综艺品类营销负责人火日京，以及腾讯在线视频节目内容制作部七盎司工作室负责人白洪羽，试图去拆解脱口秀火爆背后的秘密。

脱口秀的“昨天”——“解构”的能力

“确实从最开始脱口秀进入中国或者进入互联网，腾讯视频算是比较早就笃定投入和持续布局的。”白洪羽在采访中提到。
2015年，刚刚成立的笑果文化开启了国内线下脱口秀演出，然而到场人数并不多，500人成了一个天花板。这个时候，他们开始思考，脱口秀文化是否需要通过一档综艺来做更广泛的传播？
于是，做《吐槽大会》的想法诞生了。
录完一期样片后，笑果文化信心满满地去找平台谈合作，没想到却遭遇了波折。由于脱口秀文化彼时在国内较为陌生，作为一个全新文化基底和模式的节目，很多平台都很犹豫。