专访爱奇艺王湘君：破局娱乐内容的营销增长点丨招商季策划①

作者/郭吉安
又到一年招商季。
整个十月，各大视频平台和卫视都笼罩着一层秋招到来时的紧急备战气氛。Q4季度和未来一整年的大剧、热综项目随着一场场招商会的召开纷至沓来。形式是多样的，目的是统一的，各大平台都在努力争夺着金主爸爸口袋中的预算。
10月15日打头阵的爱奇艺悦享会现场，台上各嘉宾分享时的“综艺占便宜席位”、“广告主必买大剧”等直白话术每每引发全场大笑，也暴露出了内容的迫切招商诉求。
而坐在台下的各大品牌主谨慎心态也一展无遗，某快消类品牌直接告诉娱乐资本论：“我不了解什么新类型新趋势，我就想知道哪个内容能大爆，能切实给我们拉新促活。”另一白酒品牌的代理商也表示：“之前一直是投卫视，现在看到了这么多综艺内容，有感兴趣的，但不明白能怎么结合。”
与挑剔品牌主对应的是平台间更激烈的内容比拼。为了树立行业竞争力以获得更多的广告赞助，在内容端口的继续投入也成为了应对策略之一。据悉，今年爱奇艺在内容制作上的投入超过了200亿，而根据其在悦享会上公布的数字，未来一年间，综艺领域还有不下10部S 级内容和同样数十档中腰部内容，剧集领域更是公布了超过100部新片单。
犹记得去年的悦享会上，爱奇艺CMO王湘君曾畅谈“焦虑”主题，而在今年，招商成为了全娱乐领域头顶高悬的达摩克利斯之剑，也让焦虑情绪迅速蔓延到了整个行业。
为此，娱乐资本论特意策划了《招商季》系列内容。在第一期中，我们独家对话了王湘君，与她聊了聊当前形势下，娱乐内容招商的迷雾与破局。